當今大環(huán)境背景下，很多廣告公司都在困境中需求機遇與變革，以新的方式去連接優(yōu)質(zhì)的媒體資源成為很多公司的一個(gè)期待，究竟什么樣的才能算作是優(yōu)質(zhì)的媒體資源，而要想利用這些優(yōu)質(zhì)資源又應該怎么做呢？

如今已經(jīng)沒(méi)有能壟斷受眾的媒體了，現在的APP、公眾號、視頻網(wǎng)站、資訊網(wǎng)站等多得數不勝數，而營(yíng)銷(xiāo)人和廣告主正面臨高度分散化的數字媒體環(huán)境。廣告主所關(guān)心的重點(diǎn)仍然是消費者，如果要想廣告創(chuàng )意或者品牌到達消費者，就不能再單純的依靠一個(gè)廣告、一種媒介、一樣內容！

在以前，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)從業(yè)者和廣告主大多傾向于認為，好的電視和電視節目是完美的媒體資源。很多品牌追求大眾群體，而大家都看電視和節目，對通過(guò)電視渠道了解品牌也有較高的接受程度，同時(shí)廣告在被創(chuàng )作出來(lái)之后就規?；昧?，模式簡(jiǎn)單而單一。

總體上來(lái)說(shuō)，在這個(gè)媒體和內容分散和垂直化的時(shí)代，長(cháng)尾價(jià)值愈發(fā)凸顯，對目標受眾的篩選更為必要，也更需要去識別契合自身品牌、產(chǎn)品和價(jià)值主張的媒體資源。廣告主和廣告商可以通過(guò)不同維度，如內容、節目、渠道、位置、應用、轉化鏈條、發(fā)布時(shí)間來(lái)細化認定優(yōu)質(zhì)資源的角度，平衡數據和銷(xiāo)售轉化率的考量，讓“優(yōu)質(zhì)”在階段性定義上一致。