近幾年中國廣告行業(yè)變化驚人，趨勢紛繁復雜，讓人有點(diǎn)應接不暇。時(shí)至今日，中國的廣告市場(chǎng)的發(fā)展參差不齊，而廣告主們依然對各種類(lèi)型的廣告都敢于嘗試，并樂(lè )此不疲。2016年馬上就要落下帷幕，2017年的中國廣告市場(chǎng)又將怎樣發(fā)展呢？為此有了這幾大預測。

預測一:預計2017年中國電視廣告市場(chǎng)總盤(pán)將跌破千億

2016年國內宏觀(guān)經(jīng)濟形勢下行壓力巨大，只有強勢頻道價(jià)格出現實(shí)際增長(cháng)，大多數頻道是明漲暗降，在廣電總局一系列政策高壓管控下，媒體廣告時(shí)間又出現縮減。預計2016全年電視廣告大盤(pán)能勉強維持在1000億以上。但隨著(zhù)當下各大頻道2017年招商遇冷，各媒體2017招商刊例價(jià)也首次在名義上沒(méi)有再繼續增長(cháng)，增值配送等政策也意味著(zhù)媒體價(jià)格的實(shí)際下降，甚至個(gè)別節目出現了流標現象。如果在經(jīng)濟下行壓力下企業(yè)廣告預算縮減或持續向互聯(lián)網(wǎng)等其他媒介轉移預算，中國電視廣告市場(chǎng)總盤(pán)在2017年跌破千億的幾率將非常大。

預測二：新的消費熱點(diǎn)行業(yè)成為新的增長(cháng)動(dòng)力

隨著(zhù)中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)及消費結構升級，一些新的消費熱點(diǎn)行業(yè)將會(huì )成為廣告市場(chǎng)新的增長(cháng)動(dòng)力。首先是國產(chǎn)手機行業(yè)，隨著(zhù)三星受挫、蘋(píng)果下滑，國產(chǎn)手機品牌開(kāi)始逆襲，紛紛加碼搶奪巨頭丟失的份額。汽車(chē)行業(yè)一直是廣告投放大戶(hù)。2016年上半年，我國上市的車(chē)企中有6家企業(yè)的廣告宣傳推廣費用超過(guò)4億元人民幣。其中上汽集團位居第一，廣宣費用達到47.43億元。另外，白酒行業(yè)回歸增長(cháng)軌道，投放潛力可期，作為傳統的廣告投放大戶(hù)，白酒行業(yè)或將在2017年有大爆發(fā)。

預測三：將形成傳統電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)新平臺/媒體、生活圈媒體三足鼎立格局

中國廣告市場(chǎng)媒體創(chuàng )收將形成傳統電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)新平臺/媒體、生活圈媒體三足鼎立的頭部媒體陣營(yíng)。CCTV為代表的電視媒體代表著(zhù)傳統媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，分眾傳媒為代表的生活圈媒體代表著(zhù)城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質(zhì)，而B(niǎo)AT、今日頭條等則代表的是互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強互動(dòng)的屬性。