如今各種新技術(shù)和新媒體的出現給廣告市場(chǎng)注入了新鮮血液，同時(shí)對一些媒體也產(chǎn)生了巨大的沖擊，而國內的廣告行業(yè)正面臨臨新技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的夾擊而步履艱難，傳統的服務(wù)內容、模式、理念已經(jīng)無(wú)法適應廣告主與市場(chǎng)新的需求，亟待變革的局面，對于廣告從業(yè)者而言，正確看待廣告的“新”與“舊”將對廣告媒體的未來(lái)發(fā)展起到重要的作用。

1、搞清楚“新”與“舊”

在廣告業(yè)近些年的發(fā)展中，新作為一個(gè)符號已屢見(jiàn)不鮮，不論是當下被封為圭臬的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，還是VR、大數據、RTB等新技術(shù)名詞，無(wú)不以新作為自身的標簽。以新技術(shù)突破傳統產(chǎn)業(yè)的瓶頸、以新模式重構服務(wù)的流程、以新內容重新定義廣告的邊界等等這些新元素為未來(lái)廣告提供了發(fā)展的可能魚(yú)空間。另外，新的是載體，舊的是基本角色與功能，不論新如何變化，始終是為了更好地履行舊的這一角色與功能，其根本目標與傳統廣告相比并無(wú)本質(zhì)區別。

2、領(lǐng)悟“新舊”的新論

廣告業(yè)一直追求廣告效果的精準化，在傳統媒體時(shí)代這一問(wèn)題并沒(méi)有得到較好的解決，新技術(shù)的出現似乎給大家帶來(lái)了一絲曙光，但目前的現實(shí)是新技術(shù)也存在著(zhù)虛假流量等問(wèn)題，這其中變化的是具體的廣告信息傳播技術(shù)與媒介，不變的是廣告業(yè)所追求的廣告傳播效果精準化目標。為何如今技術(shù)型的互聯(lián)網(wǎng)公司成為廣告行業(yè)的新貴，漸有呼風(fēng)喚雨之勢？根源就是傳統的廣告話(huà)語(yǔ)面對新的環(huán)境已經(jīng)力不從心，而以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的新話(huà)語(yǔ)體系似乎給業(yè)界帶來(lái)了新的希望。