近幾年來(lái)，中國的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活潑期間，無(wú)論是廣告公司的數量，從業(yè)人數，仍是廣告收入，都出現敏捷增加的態(tài)勢。跟著(zhù)改革開(kāi)放政策和中國特色商場(chǎng)經(jīng)濟的開(kāi)展，中國廣告工業(yè)開(kāi)展速度很快經(jīng)營(yíng)規劃敏捷跨過(guò)4個(gè)數量級，從開(kāi)始的1000萬(wàn)元開(kāi)展為如今的數千億元，廣告職業(yè)已具必定規劃。因而，對當時(shí)國內廣告公司的開(kāi)展現狀進(jìn)行剖析和對將來(lái)進(jìn)行展望，是十分必要的。

廣告職業(yè)開(kāi)展現狀

      截止2014年底，中國廣告工業(yè)的商場(chǎng)規劃達到4728億元，較2013年增加9.8%，曩昔5年復合增加率超越15%，快于GDP增加率。

      近兩年內，中國廣告工業(yè)規劃在GDP中的占比維持在0.8%~0.9%的區間水平，比照歐美發(fā)達國家的廣告開(kāi)銷(xiāo)情況，中國的廣告工業(yè)規劃與國際先進(jìn)水平相比明顯偏低，將來(lái)進(jìn)步的空間較大。

廣告職業(yè)首要疑問(wèn)

      1.入行門(mén)檻低。中國廣告商場(chǎng)存在著(zhù)相對混亂的職業(yè)構造。怎么拓寬公司事務(wù)，進(jìn)步職工士氣，培養留住人才已變成職業(yè)共同考慮的首要疑問(wèn)。而怎么做大做強，賺取更大的贏(yíng)利，更是變成了廣告公司本身難以打破的開(kāi)展瓶頸。

      2.構造單一，同質(zhì)化嚴峻。國內廣告公司的主營(yíng)事務(wù)遍及以廣告制造為主，只要少量的廣告公司以創(chuàng )意設計和策劃為主營(yíng)事務(wù)。而在這些少量的廣告公司中，從事4A廣告事務(wù)的廣告公司更是稀少，這直接致使了廣告職業(yè)的深度商場(chǎng)潛力尚未被充沛發(fā)掘。

      3.廣告公司贏(yíng)利低，人才不穩定。廣告職業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻相對較低，職業(yè)歸納經(jīng)營(yíng)風(fēng)險不高，傳統事務(wù)商場(chǎng)相對穩定等特色，致使了國內大多數廣告公司的經(jīng)營(yíng)項目單一。它歸于創(chuàng )意服務(wù)職業(yè)，人才對廣告公司的開(kāi)展具有無(wú)足輕重的效果。

廣告職業(yè)開(kāi)展趨勢

      跟著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展，網(wǎng)民規劃擴展，品牌商對用戶(hù)數據愈加注重，網(wǎng)絡(luò )變成廣告主推廣的首要陣地。

      互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告具有受眾面廣、傳達速度快、千人成本低一級特色，在當時(shí)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷開(kāi)展的布景下，互聯(lián)網(wǎng)必將不斷介入廣告職業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將不斷擴展?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告商場(chǎng)規劃的增加率遠遠大于廣告職業(yè)商場(chǎng)規劃的增加率，在將來(lái)幾年跟著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷滲透，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增加快度將堅持較快速度的穩定增加，其占比也將不斷擴展。

總結： 新式技能催生新式媒體，并加快各類(lèi)媒體全部交融。網(wǎng)絡(luò )技能、通訊技能、多媒體技能等新式技能將不斷催生出以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端以及野外電子媒體等為代表的新式媒體方式。將有利于電視媒體、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的交融，使廣告工業(yè)愈加集約化，促進(jìn)廣告多種表現方式的全部交融。