雜志廣告，則是指直接刊登在雜志上的廣告，在現代社會(huì )，雜志廣告不只是雜志創(chuàng )收的支柱，并且也是雜志所負載信息的主要組成部分。制造精巧的雜志廣告不只有著(zhù)美化版面的作用，并且也變成雜志文明的主要表現。對雜志廣告的修改也應重視實(shí)際作用，重視讀者研討，廣告方式與刊物個(gè)性一致，使廣告與修改構成合力，進(jìn)步雜志的全體競爭力。

雜志廣告的形式

      常規雜志廣告：根據雜志廣告版面的方位和大小，分為封面、封底、內頁(yè)整版、內頁(yè)半版等。

      贈品雜志廣告：使用包裝手法，在雜志內夾藏商品的試用裝，送給訂戶(hù)。

      嗅覺(jué)雜志廣告：比方，美國香水廠(chǎng)商在時(shí)尚雜志中“埋設香水地雷”。當讀者翻閱雜志，觸及“香水地雷”時(shí)。名牌香水的芳香就撲鼻而來(lái)，導致大家的購買(mǎi)欲。

      隱形雜志廣告：選用熱敏打印技術(shù)在雜志等打印品上制造的一種新式的廣告畫(huà)。

雜志廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

      一、雜志廣告的優(yōu)勢

      時(shí)效性強——從廣告的持續性來(lái)看，雜志有保存性，廣告生命長(cháng)，雜志的閱覽有用時(shí)刻較長(cháng)，可重復閱覽，傳讀率也會(huì )更高，它在相當一段時(shí)刻內具有保存價(jià)值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳達作用。

      針對性強——每種雜志都有自己的特定讀者群，傳達者能夠面臨清晰的目標大眾擬定傳達戰略，做到“對癥下藥”。

      傳達性強——雜志版面較小，打印精巧，表現力強，廣告不簡(jiǎn)單遭到其它廣告的影響，適合對廣告信息進(jìn)行充沛的闡明和解說(shuō)。

    
      二、雜志廣告的缺點(diǎn)

      出書(shū)周期較長(cháng)——雜志廣告的出書(shū)周期大都在一個(gè)月以上，預備時(shí)刻長(cháng)，因而即效性強的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登。

      廣告作用不均衡——雜志廣告不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀(guān)和口語(yǔ)化，特別是在文明水平低的讀者群中，傳達的作用遭到制約雜志的下風(fēng)，與它們的抵達規模太有針對性以及雜志自身的增長(cháng)有關(guān)。

總結：通過(guò)商場(chǎng)調查報告顯示，雜志廣告好像更簡(jiǎn)單被用戶(hù)承受，相對于別的媒體上的廣告,消費者對雜志上的廣告表現出更情愿承受和喜歡的情緒，站在用戶(hù)的心思視點(diǎn)，雜志廣告相比起其它廣告品種，更少讓人覺(jué)得干擾，因而雜志廣告的價(jià)值是值得肯定的。