電視幾乎是家家必備，在休閑時(shí)候看電視更是家庭的主要活動(dòng)，所以電視廣告也是最常接觸受眾的一種廣告形式，與其它廣告相比較，電視廣告的直面性更強，可接受程度極高。電視廣告，則是利用電視未媒介的一種宣傳方式，電視傳媒是當今現代化傳媒中首屈一指的傳播武器，沖擊力感染力極強。

電視廣告的優(yōu)勢

       優(yōu)勢1：電視是惟一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力格外強。圖像的運動(dòng)是電視廣告極大的利益。電視前言是用忠誠的記載手法再現消息的形態(tài)，令受眾的感受格外實(shí)在激烈，這是別的任何媒體的廣告所難以達到的。

       優(yōu)勢2：穿透力強，抵達率高，電視廣告能夠敏捷穿越空間抵達電波掩蓋的任何區域，直接進(jìn)入億萬(wàn)家庭。電視廣告帶有必定的“強制性”，因而穿透力強，抵達率高。

       優(yōu)勢3：與日子最為貼切。電視與我們的日子密貼聯(lián)絡(luò )，電視傳播的內容是現實(shí)的延伸，大家離不開(kāi)電視，天然也離不開(kāi)為日子供給各種消息的電視廣告。

       優(yōu)勢4：因為電視前言是用忠誠地記載的手法再現消息的形態(tài)，即用聲波和光波信號直接影響大家的感官和心思，以取得受眾感知經(jīng)歷上的認同，使受眾感受格外實(shí)在，因而電視廣告對受眾的沖擊力和感染力格外強。

       優(yōu)勢5：一則電視廣告只能在短短的瞬間以?xún)韧杲Y消息傳達的使命，這是極嚴苛的先決條件。并且受眾又是在徹底被迫的狀態(tài)下承受電視廣告的，這也是電視差異于別的廣告前言的特色。

電視廣告的缺點(diǎn)

       缺點(diǎn)1：電視廣告的難度相對較高，因為時(shí)刻的限制性較為嚴厲，就請求廣告能在很短的時(shí)刻內，向觀(guān)眾傳達精確的信息，難度較高。

       缺點(diǎn)2：電視廣告的對于局限性較大，對只想抵達少部分特定受眾的廣告主，無(wú)線(xiàn)電視并不合算，并且，因為受眾趨勢的改變，無(wú)線(xiàn)電視的對于性正在逐步削減?，F在，不斷增加的婦女外出作業(yè)，或收看有線(xiàn)電視，這大大挫傷了在聯(lián)播肥皂劇節目中投播廣告的廣告主。

       缺點(diǎn)3：播出費用高昂。這是眾所周知的工作。即使是較低的價(jià)格，大面積掩蓋的價(jià)值也足以把中小型廣告主嚇出這塊商場(chǎng)。收視率越高的電視欄目，相對收取廣告費越高，據了解，電視廣告已經(jīng)成為各電視臺的首要收入來(lái)源。

       缺點(diǎn)4：制造本錢(qián)高昂。無(wú)線(xiàn)電視極大的妨礙就在于，若要制造一條高品質(zhì)的廣告，其本錢(qián)是適當貴重的，依據構思的不同，現在拍照一條全國性電視廣告本錢(qián)大約在20萬(wàn)-100多萬(wàn)美元之間。

總結：電視廣告雖然存在難以忽視的缺點(diǎn)，但是它所產(chǎn)生的效果無(wú)疑是顯著(zhù)的，雖然身為傳統廣告的一種，但是面對崛起的新媒體廣告，電視廣告仍然具有一定優(yōu)勢，成為傳統廣告的代表，但是相對而言，因為電視廣告會(huì )打斷電視節目，所以也比較容易引起關(guān)注的不滿(mǎn)。