前幾天，最熱門(mén)的話(huà)題是什么？當然是TFboys的成員易烊千璽過(guò)生日這件事，只要打開(kāi)微博，這個(gè)話(huà)題絕對在排在話(huà)題榜前三名，而且持續了很長(cháng)一段時(shí)間，小編看了這個(gè)以后第一反應就是，哦，他要過(guò)生日了，第二反應就是，這個(gè)之所以能這么火，背后疑似有一個(gè)無(wú)比強大的營(yíng)銷(xiāo)團隊，截止到11月30日下午三點(diǎn)，該話(huà)題依舊排在24小時(shí)話(huà)題排行榜的前十名，閱讀量高達31.5億下面就一起來(lái)看看易烊千璽過(guò)生日事件背后的那些事兒~

    本來(lái)小編對于一個(gè)16歲明星的生日并沒(méi)有多大興趣，但是當網(wǎng)上鋪天蓋地的涌來(lái)時(shí)，我就不得不去關(guān)注這個(gè)事件，這場(chǎng)聲勢浩大的營(yíng)銷(xiāo)，可能已經(jīng)超出預估效果，應援會(huì )的粉絲們自掏腰包買(mǎi)了8個(gè)國家，39個(gè)城市的多個(gè)廣告位，在全國乃至國外大批量投放易烊千璽的廣告，滿(mǎn)大街都是，然后他們的偶像就那么火遍全世界......不得不說(shuō)這是個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，值得我們每個(gè)廣告人學(xué)習。

　　可能不少人最近在街上看到關(guān)于易烊千璽過(guò)生日的消息，這僅僅是宣傳的一小部分，在全國39個(gè)重要城市的地鐵、機場(chǎng)、客運站的燈箱、電視廣告的位置，能包下來(lái)的都包了，首先這些位置都是客流量很集中的位置，一下抓住了大家眼球。他們集中用線(xiàn)下的豪華陣勢引發(fā)線(xiàn)上的二次曝光，擴大傳播力，所以才能造成微博上話(huà)題榜久居榜首。其次應援會(huì )粉絲選擇在一些大城市的地標性建筑的位置投放LED樓宇廣告，紐約的納斯達克大屏、北京王府井世界大廈、香港尖沙咀重慶大廈、維多利亞港LED屏等第投放相應廣告，這些地方都是人流量很密集的商圈，屬于地標性建筑，不僅能夠看到的人多，而且可以快速達到轟動(dòng)效果。最后應援團還在車(chē)身、影院等地投放了廣告，公交車(chē)為移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式，覆蓋面廣。沖擊力強，廣告發(fā)布面積巨大，車(chē)身廣告色彩鮮艷、畫(huà)面清晰、畫(huà)面和諧，圖文并茂，流動(dòng)性帶來(lái)重復性。而影院廣告，畫(huà)面感覺(jué)更真實(shí)、清晰，再加上極具震撼力的音響效果，給近在咫尺的觀(guān)眾以更直接的視覺(jué)沖擊力和聽(tīng)覺(jué)震撼力，循環(huán)播放，加深印象。三種主流廣告結合，影響力巨大，傳播迅速，引起大量人關(guān)注的同時(shí)，自然會(huì )有媒體方面關(guān)注，媒體報道就會(huì )引起循環(huán)宣傳的效果。

　　很多人以為易烊千璽的生日營(yíng)銷(xiāo)做到此已經(jīng)結束，如果這么想就錯了。如果僅僅如此，那么這次的活動(dòng)不會(huì )有那么大的影響力，在做廣告投放的同時(shí)，粉絲們還做了足夠的話(huà)題炒作，比如：英國的玫瑰莊園，粉絲們以Jackson Yi”的名義買(mǎi)下了一塊土地，打造屬于易烊千璽的玫瑰園，易烊千璽擁有終身免費居住游玩的權利。還以易烊千璽的名義放飛熱氣球，啟程豪華游輪，放煙花，拉橫幅營(yíng)造浪漫氛圍，這種話(huà)題極利于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，廣告效果無(wú)疑是顯著(zhù)的。

　　應援會(huì )們還自發(fā)策劃了24個(gè)公益活動(dòng)，種類(lèi)豐富多彩，包括關(guān)愛(ài)老兵、棄嬰、環(huán)衛工人、貧困生，也包括綠化、動(dòng)物養護等。這些與單純地幫偶像發(fā)廣告和買(mǎi)禮物相比，公益應援不僅很有意義，更能提升偶像的自身形象，應援會(huì )們?yōu)榱俗约旱呐枷窨芍^是花盡心思。

　　總之這是一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，值得廣告人和策劃人多學(xué)習，通過(guò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例讓人們看到了廣告的影響力，在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，廣告仍有著(zhù)自己獨特的魅力，希望今后能有越來(lái)越多優(yōu)秀的廣告案例、廣告創(chuàng )意值得大家學(xué)習分享。