最近要說(shuō)最受大眾關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題，可能屬“羅一笑”事件了。11月28日，一篇名為《羅一笑，你給我站住》的文章刷爆了朋友圈，里面的主人公羅一笑是深圳的媒體人羅爾的女兒，身患白血病。其父親羅爾沒(méi)有選擇公益捐款，而是聯(lián)系了小銅人公司，在小銅人的公眾號P2P觀(guān)察里推送自己的文章，短短時(shí)間內就籌得不少的醫藥費，就在大家紛紛奉獻自己愛(ài)心的時(shí)候，卻爆出“羅一笑”事件的營(yíng)銷(xiāo)內幕，那么，羅爾到底是通過(guò)什么樣的營(yíng)銷(xiāo)手段成功炒熱了此次事件的呢？

在11月24日的時(shí)候，羅爾就寫(xiě)下了《羅一笑，你給我站住》一文，并決定在小銅人的公眾號P2P觀(guān)察里推送，讀者每轉發(fā)一次，小銅人給笑笑捐一塊錢(qián)，文章同時(shí)開(kāi)設贊賞功能，贊賞金全部歸笑笑。2016年11日27日，小銅人公眾號P2P觀(guān)察發(fā)出《耶穌，請別讓我做你的敵人》一文，“連續兩天文章贊賞金達五萬(wàn)上限，閱讀量突破100萬(wàn)?！毙°~人公眾號P2P觀(guān)察贊賞達到上限后，其贊賞功能被屏蔽，該文章現已做違規處理。

不去論事件本身的真假，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，回顧整個(gè)事件的始末，從傳播的態(tài)勢來(lái)看，“賣(mài)文籌錢(qián)”呈現出病毒式傳播的特征，以中年父親賣(mài)文救女的情境代入，并以此為突破口，激發(fā)網(wǎng)民進(jìn)行“情感宣泄”，進(jìn)而驅動(dòng)網(wǎng)民相互分享，達到情緒上的感染和催眠，最終實(shí)現群體刷屏的爆發(fā)式傳播效果，而這也是它遭受質(zhì)疑的源頭。