相信有很多人都有過(guò)這樣的困惑：廣告數據監測與DMP到底要不要同時(shí)兼得？隨著(zhù)科技和時(shí)代的發(fā)展，如今DMP已經(jīng)成為大數據領(lǐng)域內廣告人所追逐的熱點(diǎn)與趨勢，但實(shí)際操作起中面臨著(zhù)諸多的問(wèn)題亟待解決。

在程序化的廣告中，買(mǎi)方對廣告資源有更大的選擇權，所以他可以使用DMP在購買(mǎi)前選擇而不僅僅是購買(mǎi)后監測。而實(shí)際上DMP只是將傳統的監測提前到了投放之前就對用戶(hù)作識別，避免了“馬后炮”。

廣告廣告監測和DMP并非“裁判員”和“運動(dòng)員”的關(guān)系；相反地，二者應該選擇同一家供應商，以保證裁判的“有效”。所以如果舍棄掉其中任何一個(gè)因素都不可，所以如果要問(wèn)廣告監測與DMP到底要不要同時(shí)兼得？答案已經(jīng)非常明顯了，當然是需要同時(shí)兼得的。

因為當廣告主通過(guò)DMP自定義了獨一無(wú)二的目標受眾時(shí)（例如某品牌的潛在消費者），也只有同源的監測才能準確完成此受眾的監測，因為任何其他的監測服務(wù)商都無(wú)法知道DMP對這些潛在消費者的具體定義。