近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給移動(dòng)廣告帶來(lái)了“春天”，在過(guò)去的一年里，移動(dòng)廣告的市場(chǎng)規模增長(cháng)快速。透過(guò)這市場(chǎng)規模暴漲的背后則可以看出第三方監測體系的缺失，總的來(lái)說(shuō)就是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規模在不斷擴大，而第三方廣告監測體系卻一直沒(méi)有完善。

移動(dòng)廣告對技術(shù)含量的要求是比較高的，所以其廣告在投放的過(guò)程中涉及到的數量龐大，覆蓋面也非常廣，但因為第三方監測體系的缺乏，使得廣告主面臨“吸粉”成本高、投放不夠精準、傳播效率低等難題，另外就是移動(dòng)廣告商自有數據的真實(shí)情況、以及廣告投后的效果數據仍舊掌握在廣告商手中，廣告主難以獲知投放效果、投放精準程度，廣告講究的就是精準投放，而如果沒(méi)有精準的廣告數據監測也就無(wú)法談廣告的精準投放了。

不僅如此，第三方廣告監測的缺失會(huì )直接導致廣告投入更多的廣告成本以及廣告費用的浪費。不僅移動(dòng)廣告是這樣，縱觀(guān)目前國內整個(gè)廣告市場(chǎng)，都沒(méi)有一個(gè)較為健全的廣告監測體系，這勢必會(huì )對廣告的投放和效果產(chǎn)生一定的影響。EBOR戶(hù)外廣告監測為企業(yè)提供受眾群體信息探索，因為有了大數據，所以這一套監測系統方計算投放的各類(lèi)指標，總體考察戶(hù)外廣告的投放效果，能夠更好地節省人為抽樣調研的成本，用更少的錢(qián)，去更高效地完成戶(hù)外廣告的評測。但就目前來(lái)說(shuō)，國內像這樣的廣告監測平臺還是太少，隨著(zhù)市場(chǎng)的需求，相信慢慢會(huì )形成科學(xué)的監測體系來(lái)保證廣告市場(chǎng)的良性增長(cháng)。