且不說(shuō)從廣告時(shí)代到社會(huì )化媒體時(shí)代的跨過(guò)，單說(shuō)社會(huì )化媒體時(shí)代里，人人網(wǎng)、高興網(wǎng)等SNS網(wǎng)站剛滿(mǎn)意不久，微博、微信即敏捷鼓起，占有社會(huì )化媒體最主要的方位。在漫山遍野的推行事例里，有哪些構思最具逼格的經(jīng)典廣告案例，足以撬動(dòng)傳達、招引重視、有效營(yíng)銷(xiāo)呢？

經(jīng)典廣告案例一：“冰桶挑戰”：席卷全球的公益病毒

       參加者只需將一桶冰水從頭向下澆下，或許向美國ALS協(xié)會(huì )捐獻100美元。成功完成應戰的人能夠揭露點(diǎn)名3自己參加應戰，點(diǎn)名者要么在24小時(shí)內應戰，要么向美國ALS協(xié)會(huì )捐款100美元，以此繼續接力。

       兩周內，冰桶應戰風(fēng)行美國，變成交際媒體的熱門(mén)論題，Facebook創(chuàng )始人馬克-扎克伯格、富豪比爾-蓋茨、微軟CEO納德拉、蘋(píng)果CEO蒂姆-庫克及籃球明星、交際名媛等各界名人紛繁參加。ALS敏捷進(jìn)入美國公眾視界。

經(jīng)典廣告案例二：《后會(huì )無(wú)期》：國民岳父教你做營(yíng)銷(xiāo)

       1月31日，韓寒在微博上發(fā)布了一張小野的相片，有網(wǎng)友在回復中稱(chēng)韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復轉發(fā)到微博上，“國民岳父”的美名自此敏捷走紅。阿信、馮紹峰等明星也競相在微博上稱(chēng)韓寒為岳父，有人還拓荒了“國民岳父韓寒”的微博論題，該論題的評論量亦超越10萬(wàn)，閱覽量則達到121萬(wàn)。

       “聽(tīng)過(guò)許多道理，仍然過(guò)欠好這一生”的宣傳語(yǔ)既是對影片主題的歸納，一起也是韓寒文字作品的一種連續。影片商場(chǎng)風(fēng)云叵測，《后會(huì )無(wú)期》有也許兵敗垂成，但只要品牌在，韓寒隨時(shí)能夠東山再起?！皣裨栏浮表n寒，更可謂“推行教父”。

經(jīng)典廣告案例三：農夫山泉，甜并快樂(lè )著(zhù)

       農民山泉在這個(gè)時(shí)分切入商場(chǎng)，并在短短幾年內反抗住了很多國內外品牌的沖擊，穩居職業(yè)三甲，成功要素之一在于其差異化推行之策。而差異化的直接體現來(lái)自于“有點(diǎn)甜”的概念構思——“農民山泉有點(diǎn)甜”。

       農民山泉”真的有點(diǎn)甜嗎?非也，推行傳達概念罷了。農民山泉的水來(lái)自千島湖，是從許多大山中匯總的泉流，通過(guò)千島湖的自?xún)?、凈化，完全能夠說(shuō)是香甜的泉流。但怎樣才干讓消費者直觀(guān)形象地認識到農民山泉的“身世”，怎樣形成夸姣的“甘泉”形象?這就需求一個(gè)簡(jiǎn)略而形象的推行傳達概念。

經(jīng)典廣告案例五：晶石靈“很美世界杯”：逼格極高的時(shí)尚病毒

       7月8日，恰是國際杯進(jìn)入捉對廝殺的熾熱時(shí)間，一群歐洲名模在巴黎團體建議“很美國際杯”行為藝術(shù)，高呼“We are the Best”，呼吁反思國際杯所引起的社會(huì )問(wèn)題，請男大家從國際杯中抬起頭來(lái)，重視身邊伴侶！

       打破慣例的方法，全球化運作，巧妙借勢“國際杯”是本次推行戰爭最值得稱(chēng)道的地方。晶石靈拓荒一個(gè)“歸于女人的國際杯”，在一眾本應歸于男子的國際、熱情的國際、運動(dòng)的國際中鋒芒畢露，成功聚集社會(huì )重視，晶石靈“時(shí)裝周+名模+巨星+天價(jià)珠寶+國際杯+愛(ài)+爭議”的方程式，落腳在反思國際杯的社會(huì )事情的共同視角，引起無(wú)窮的反應也在情理之中。

經(jīng)典廣告案例四：士力架“餓貨拳”：讓廣場(chǎng)舞為年輕人洗腦

       之前網(wǎng)上曾傳出過(guò)憨豆先生復出接拍武打片《FIST OF BEAN》，更曝光過(guò)一支憨豆先生武打片的預告?，F在士力架官方放出這支60秒的微影片，將其時(shí)片中含糊有些補齊，觀(guān)眾才知道原來(lái)是士力架的品牌推行微影片。

       這絕不僅僅是一支TVC。推行主題仍然連續了“一餓就不是你了”訴求，但與以往純TVC構思不一樣的是，環(huán)繞Mr.Bean進(jìn)行了周邊傳達，使得TVC本身變成了病毒式傳達的傳達源。

總結：在這個(gè)廣告途徑層出不窮、消費者被各種廣告轟炸怕了的時(shí)代里，恐怕我們還得回歸推行與傳達的根源，只要最具構思的idea才能真正為消費者所接受，真實(shí)助力營(yíng)銷(xiāo)。關(guān)于廣告創(chuàng )意除了能夠招引到人的關(guān)注外，更主要的是讓客戶(hù)能夠留意到你的廣告，那么作用就達到了。