去看過(guò)電影《我不是潘金蓮》的人應該對之前鬧得沸沸揚揚的馮小剛撕逼萬(wàn)達王健林事件再熟悉不過(guò)。事件的起因是馮小剛的新片《我不是潘金蓮》上映，但是市場(chǎng)反響不是挺好，然后正好碰到，該影片在萬(wàn)達排片率超低，疑似被故意區別對待。于是馮小剛在微博直接喊話(huà)王健林，容直指萬(wàn)達有意為之，導致殃及池魚(yú)。王健林根本就懶得搭理，倒是遭到了王思聰的強有力阻擊，吃瓜群眾還在為此時(shí)津津樂(lè )道的時(shí)候，撕逼背后的真意圖也浮出水面，和王思聰撕逼實(shí)際上是馮導為新片《我不是潘金蓮》宣傳的一種營(yíng)銷(xiāo)手段罷了。

從9月8日起，《我不是潘金蓮》劇組就頻頻參加各大電影節，或是提名，或是得獎，似乎總是占據著(zhù)話(huà)題熱搜，霸占了大眾視線(xiàn)。從營(yíng)銷(xiāo)人的角度來(lái)看，馮小剛和王思聰的撕逼事件無(wú)疑電影一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。實(shí)際上兩人撕逼的立場(chǎng)是不一樣的，馮的憤怒即源于此：萬(wàn)達院線(xiàn)沒(méi)有給他的新片足夠的排片。而片的票房業(yè)績(jì)受制于院線(xiàn)這個(gè)渠道，這是電影產(chǎn)品運營(yíng)者的難言之隱，前不久《百鳥(niǎo)朝鳳》的制片人方勵下跪就是對院線(xiàn)這一渠道無(wú)奈的表現。

國內品牌極大的制約是渠道，如果品牌自身沒(méi)有獲取客流（流量）的能力，這就不得不使品牌寄生于渠道，而這正是國內品牌的軟肋，很多寄生于此的品牌都看不到未來(lái)，而渠道是客觀(guān)存在的，并且不是每一個(gè)品牌都有能力擺脫，所以品牌營(yíng)銷(xiāo)需要建設品牌的IP化。所以馮小剛此次與王思聰撕逼實(shí)際上就是把院線(xiàn)渠道對于影片的制約擺在了大眾的面前，但他的營(yíng)銷(xiāo)乏善可陳，僅僅想通過(guò)一次炒作就能畢其功于一役，既是偷懶，也是營(yíng)銷(xiāo)思維的短視。