2016年已經(jīng)接近尾聲，在即將過(guò)去的這一年，戶(hù)外廣告行業(yè)又發(fā)生了許多新的變化，其中戶(hù)外廣告花費和資源同比變化情況是兩個(gè)非常重要的方面，不管是對廣告主還是廣告商來(lái)說(shuō)，掌握和了解戶(hù)外廣告行業(yè)總體花費和資源投放情況，對之后的廣告投放將起著(zhù)決定性的作用。以下的內容為大家盤(pán)點(diǎn)了2016年傳統戶(hù)外廣告花費及資源同比變化情況，供大家參考借鑒。

數據來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊

行業(yè)投放情況

郵電通訊行業(yè)在多個(gè)傳統媒體的廣告投放榜單處于前列。在報紙和電臺廣告投放榜單中，郵電通訊行業(yè)的廣告投放排名與上月相比都上升一位。其中，在報紙媒體的廣告花費同比減少37%，在電臺媒體的廣告花費與去年同期基本持平。

郵電通訊行業(yè)中的網(wǎng)站、通訊產(chǎn)品以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的廣告花費較大，不少網(wǎng)站品牌如房天下、天貓等，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)品牌如中國移動(dòng)通信、中國電信等在各個(gè)媒體的品牌榜單中排名前列。

化妝品/浴室用品行業(yè)連續兩個(gè)月在電視媒體的廣告投放呈現增長(cháng)，洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)產(chǎn)品以及護膚用品的廣告投放量較大。洗發(fā)/美發(fā)/護膚用品在傳統媒體的廣告花費同比增長(cháng)38%，環(huán)比增長(cháng)9%，護膚用品在傳統媒體的廣告花費環(huán)比增長(cháng)13%。

品牌投放情況

天貓在傳統戶(hù)外廣告的花費并沒(méi)有縮減，以環(huán)比增長(cháng)90%的成績(jì)處于榜單首位。京東商城緊隨其后，廣告花費同比增長(cháng)181%，環(huán)比減少44%。相比之下，蘇寧易購在傳統戶(hù)外的廣告花費同比減少41%，與傳統戶(hù)外廣告投放榜單前十無(wú)緣。而在報紙媒體的投放，蘇寧易購的廣告花費同比減少55%，環(huán)比減少59%，排在報紙媒體廣告投放榜單第五位。

化妝品方面，曼秀雷敦廣告花費環(huán)比上漲92%，排在傳統戶(hù)外媒體投放榜單第五位。旗下的防曬產(chǎn)品曼秀雷敦新碧戶(hù)外驕陽(yáng)防曬乳液的廣告花費較多，環(huán)比上月增長(cháng)341%。同樣是防曬產(chǎn)品，溫碧泉旗下的0動(dòng)防曬霜的廣告花費也較上個(gè)月增長(cháng)了75%?？梢?jiàn)護膚品牌已經(jīng)為夏日的到來(lái)做好準備。

媒體花費情況

各級電視頻道的廣告花費均呈現不同程度的降幅，其中省級地面頻道的廣告花費同比微降0.7%，**級和省級衛視頻道的廣告花費同比分別下降8.7%和9.0%，省會(huì )城市臺的廣告花費同比降幅最為明顯，達到21.2%。

電視廣告時(shí)長(cháng)同比減少5.8%，**級頻道的廣告時(shí)長(cháng)同比增加1.8%，是各級頻道中唯一呈現同比增長(cháng)的頻道級別。投放量較大的前五行業(yè)中，飲料行業(yè)同比減少14%，投放量排在行業(yè)榜單首位。

平面媒體方面，報紙5月份的廣告花費同比下降46.3%，資源量同比減少46.9%。投放量前五行業(yè)的廣告花費同去年相比均呈現較大降幅，排在榜單首位的房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的廣告花費同比減少53%。雜志媒體的廣告花費同比減少32.4%，資源量同比下降40.6%，兩者皆為今年很低值。

郵電通訊行業(yè)的廣告花費與去年同期基本持平，金融業(yè)的廣告花費同比上漲11%，是電臺廣告投放前五行業(yè)中，廣告花費唯一呈現增長(cháng)的行業(yè)。

傳統戶(hù)外廣告5月份廣告花費同比減少8.6%，資源量同比下降11.6%。投放量前五的行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)依舊排在首位，廣告花費同比增長(cháng)24%。其他四個(gè)行業(yè)的廣告花費同比減少在15%左右。

來(lái)源：散文吧作文網(wǎng)