也是紛紛想出奇招來(lái)吸引廣告主的注意。而從今年各大衛視招商的結果來(lái)分析，可以看出各大衛視在廣告投放的模式上發(fā)生了改變，總體來(lái)說(shuō)，2016年全國衛視廣告投放趨勢的演變主要表現在以下幾個(gè)方面。

1、核心資源備受青睞

就各大衛視招標結果可以看出，各欄目和頻道的核心資源的收視率和影響都是比較高的，這樣一來(lái)更容易獲得廣告主的青睞。例如大家熟悉的江衛視《中國好聲音》中標價(jià)達到10.4億，平均溢價(jià)率為75%，貢獻六成廣告份額，其中總冠名由加多寶以2億元的價(jià)格收入囊中，創(chuàng )造了省級衛視季播欄目冠名的極高價(jià);湖南衛視《金鷹劇場(chǎng)》的貼片廣告漲幅為46%，《天天向上》、《快樂(lè )大本營(yíng)》的插播廣告套裝漲幅也達到了45%。

2、廣告主與頻道捆綁營(yíng)銷(xiāo)

在這個(gè)泛媒體時(shí)代，廣告主聚焦優(yōu)勢媒體與頻道捆綁營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了衛視廣告投放的一個(gè)新趨勢，通過(guò)欄目知名度，擴大品牌的影響力，這樣也會(huì )直接加大對廣告的投放力度。

3、整合傳播方案創(chuàng )意制勝　

在比較多的廣告時(shí)段內，廣告主更加追求個(gè)性化和差異化的傳播載體。比如近年來(lái)屢次創(chuàng )造收視奇跡的安徽衛視就通過(guò)“大劇營(yíng)銷(xiāo)”模式，受到越來(lái)越多的客戶(hù)欣賞，一度成為其他頻道模仿的對象。

4、行業(yè)投放呈現兩極分化　

各大衛視的招標結果顯示出，快消品仍然是廣告花費的主導者，其中食品、飲料、化妝品成為前三大行業(yè)。白酒行業(yè)異軍突起，掀起投放熱潮，藥品行業(yè)風(fēng)光不再，廣告投放量銳減，家居、家電行業(yè)銷(xiāo)售萎靡，廣告投放低迷。整體來(lái)看，沒(méi)有出現新行業(yè)的集群投放，鮮見(jiàn)新品牌黑馬?！　?/p>