所謂的明星廣告，就是指利用知名人士對商品代言的一種方法，也是品牌或是商品打響知名度的一種快捷路徑。明星作為廣告中的傳達載體,憑借明星的社會(huì )知名度和影響力,迅速地提高公司或品牌的知名度,然后推進(jìn)商品的出售。其次，明星代言中也有危險存在，一旦明星呈現負面信息，也一定會(huì )影響品牌形象。

明星廣告圖片集錦

       一、“我是凡客”——韓寒李宇春代言凡客

       2010年，請韓寒代言的凡客開(kāi)始希望自個(gè)能有一個(gè)全體和一致的品牌形象。所以你就看到了“我是凡客”的廣告詞。這被凡客視為不僅是韓寒的自我表達，某種意義上也是凡客品牌自身的自我表達。出乎意料的是，那些長(cháng)長(cháng)短短的句式一會(huì )兒切中80后、90后年青人顯示自我的精力訴求，“凡客體”一夜之間風(fēng)行了網(wǎng)絡(luò )。

       二、用男人征服女人——萊昂納多代言OPPO

       2010年，OPPO為了脫節曩昔大家頭腦中OPPO是一個(gè)針對女人的韓國品牌的形象，挑選讓萊昂納多來(lái)為自個(gè)開(kāi)辟出一個(gè)新的男性智能機商場(chǎng)。這支廣告是我國僅有一個(gè)以明星代言入圍2012年戛納構思節文娛推廣單元的著(zhù)作。而在導致論題的威力上，萊昂納多這種世界級別的明星自身就具備無(wú)窮的傳達力，更別提他剛剛拍過(guò)《盜夢(mèng)空間》。

       三、換個(gè)玩法——小S與碧浪的故事

       “用花費者之間而非品牌和花費者的方法來(lái)溝通”是碧浪在斷定以小S作為代言人后所制定的傳達戰略。2011年，寶潔旗下的碧浪品牌進(jìn)行了一次商品晉級，發(fā)布了一種不需搓洗的洗衣粉配方，由此也需求施行一套新的廣告宣傳戰略。

       四、完美邂逅——桂綸鎂與彭于晏代言益達

       在BBDO廣州構思合伙人莫浩賢（Howard Mok）看來(lái)，品牌在挑選是否用代言人時(shí)，應該把故事內容的趣味性與傳達力放在首要方位。它們的做法是把食物中的“悲歡離合”和人生中的“悲歡離合”進(jìn)行關(guān)聯(lián)來(lái)引起構思。經(jīng)過(guò)故事來(lái)演繹而非直白地宣告增進(jìn)花費者了解并接受這一層意義，“所以發(fā)明出了一個(gè)有趣的‘加油站故事’，而桂綸鎂和彭于晏就最契合故事請求。

       五、Olay玉蘭油耀定李易峰，開(kāi)創(chuàng )美膚新紀元

       此次，Olay玉蘭油更斗膽打破，首度測驗男神形象代言人探索年青花費群體最新花費趨勢，確定超人氣實(shí)力偶像李易峰，擔任Olay玉蘭油大中華區品牌代言人。首度協(xié)作，李易峰便隨Olay全新晉級的水感透白光塑系列商品耀目露臉，實(shí)力入駐寶潔男神代言天團。

       六、真我選擇從未如此炫目，張柏芝演繹寶時(shí)捷表

       2015新年到來(lái)，寶時(shí)捷表為品牌注入全新時(shí)髦力量，攜手品牌代言人——世界巨星張柏芝發(fā)布全新形象，兩層重生鑄就鐘表時(shí)髦全新傳奇。當寶時(shí)捷表遇上張柏芝，是真我特性的老練蛻變，是時(shí)髦魅力的彼此融合，更是散步世界的兩層重生。

總結：明星代言可不是讓出資回報率極大化的靈丹妙藥。實(shí)際上，這些名人面孔甚至有可能會(huì )阻礙花費者與品牌樹(shù)立情感共識。不過(guò)，只需思慮周全、計劃完備并一直以品牌目標為重，明星代言或許就能在進(jìn)步品牌知名度的一起，提高公司業(yè)績(jì)。