2016年，受廣電政策和市場(chǎng)因素的影響，優(yōu)質(zhì)廣告資源更加稀缺，供需關(guān)系的差距進(jìn)一步被拉大，而不管是廣告主還是廣告公司，都紛紛尋求更多的突破路線(xiàn)，廣告行業(yè)也因此進(jìn)入轉型細分的時(shí)代。雖然說(shuō)廣告行業(yè)在不斷發(fā)展，不斷變化，但最根本的東西還是會(huì )保持不變的，總的來(lái)說(shuō)，2016年廣告行業(yè)的形式可以用以下幾個(gè)備受關(guān)注的關(guān)鍵詞來(lái)道出。

1、媒介融合

不管是媒體、廣告公司還是廣告主，都不能僅限于媒體融合的格局，而應該是全媒介。它包含廣告主品牌的產(chǎn)品、渠道，以及微營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的微個(gè)體媒介。媒介融合下的廣告環(huán)境會(huì )更加有序，內容也會(huì )更加細化和優(yōu)化。

2、媒體顛覆

如今網(wǎng)絡(luò )載體的功能更加強大，內容整合的趨勢愈加明顯，這些變化都是媒體顛覆的核心原因。在媒體的劃分上也會(huì )出現新的變化，不再是電視、互聯(lián)網(wǎng)這樣的劃分，而是圍繞人類(lèi)的生活習慣、接觸習慣、行為習慣進(jìn)行的劃分。另外，以往被認定為客戶(hù)的手機、電視、移動(dòng)聯(lián)通這些，也有可能會(huì )完成雙重身份的轉型，成為新的媒體。

3、渠道即媒體

這個(gè)關(guān)鍵詞主要是針對廣告主來(lái)說(shuō)的。其中最為典型的例子就是加多寶，這個(gè)品牌對于渠道媒體的運用堪稱(chēng)一絕。但確切的說(shuō)來(lái)，實(shí)際上沒(méi)有多少人能夠真正領(lǐng)悟到“渠道即媒體”的關(guān)鍵，2016年，相信很多行業(yè)、很多優(yōu)秀的企業(yè)操盤(pán)手都會(huì )意識到渠道即媒體的關(guān)鍵作用。

4、平臺即媒體

2016年很多平臺都相繼火了，現在平臺的發(fā)展，已經(jīng)涵蓋到了吃喝玩樂(lè )行等各個(gè)領(lǐng)域。

于是很多廣告主開(kāi)始思考起了自己的營(yíng)銷(xiāo)平臺，平臺的興起，勢必會(huì )成為一支新興的媒體隊伍，從2016年開(kāi)始，平臺即媒體，這個(gè)關(guān)鍵詞是大家不容忽視的。