2016年火了不少綜藝節目，《今夜百樂(lè )門(mén)》就是其中之一。這檔節目于9月17日在東方衛視首播即引發(fā)收視熱潮。隨著(zhù)節目關(guān)注度的持續走高，其背后的贊助商金立的品牌關(guān)注度和知名度也得到了飛速的提升，可謂是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的大贏(yíng)家。

如今這個(gè)時(shí)代，可謂是“無(wú)娛樂(lè )，不營(yíng)銷(xiāo)”，很多企業(yè)都把目光轉向了一些綜藝節目的冠名、贊助以及廣告植入等。金立無(wú)疑將娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)做到了極致。先是結合《笑傲江湖》玩了一把綜藝跨界營(yíng)銷(xiāo)，隨后又放大招，冠名喜劇綜藝節目金立M6《今夜百樂(lè )門(mén)》?？偟膩?lái)看，金立的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)之所以能夠成功，可以歸結為以下幾點(diǎn)：

1、不管是從大眾到小眾，還是從小眾擴散到大眾，金立都緊扣著(zhù)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的漫溢式傳播方式?！督褚拱贅?lè )門(mén)》正是利用了“人人愛(ài)玩”的天性，來(lái)吸引到更多的潛在消費者。

2、金立贊助的《今夜百樂(lè )門(mén)》迎合了人們對于有趣事物的體驗和追求心理，觀(guān)眾可以發(fā)現節目中不管是演員還是明星嘉賓，都不惜“自黑”，放下了自己的“偶像包袱”，讓節目更加的接地氣，拉近了與觀(guān)眾和消費者之間的距離。注重對用戶(hù)人性里追求愉悅、刺激的體驗的挖掘，采用娛樂(lè )化的軟營(yíng)銷(xiāo)方式，加深與用戶(hù)的聯(lián)系，把用戶(hù)當成品牌的“伙伴”。

3、除了娛樂(lè )以外，金立M6《今夜百樂(lè )門(mén)》提供的體驗是與金立產(chǎn)品的品牌、戰略目標以及其他營(yíng)銷(xiāo)方式緊密聯(lián)系、相互促進(jìn)的。雙方已經(jīng)超越了淺層的合作模式，邁向了品牌價(jià)值融合、企業(yè)精神展示等更為高端的營(yíng)銷(xiāo)境界。