一個(gè)好的廣告自然是要吸引觀(guān)眾的注意，完美是能夠激發(fā)出消費者的購買(mǎi)欲望，而一個(gè)好的創(chuàng )意則是廣告的靈魂。廣告創(chuàng )意由題、形象和手法三個(gè)方面組成，即廣告創(chuàng )意的三要素。對于一個(gè)廣告創(chuàng )意來(lái)說(shuō)，應該滿(mǎn)足這三要素，即明確集中的廣告主題、生動(dòng)可信的廣告形象以及新穎獨特的表現手法。

1、主題

廣告創(chuàng )意的核心就是廣告主題，二者相互互相聯(lián)系、互相依存。廣告有了明確的主題如果缺少好的創(chuàng )意則不會(huì )引起消費者的注意，更別說(shuō)提升品牌形象、提高銷(xiāo)量了。相反，如果創(chuàng )意雖然新奇獨特，但與主題不相協(xié)調，主題思想不能得到充分體現，甚至于干擾主題思想同樣不會(huì )吸引到消費者，反而會(huì )讓消費者轉移他們的注意力。

2、生動(dòng)的形象

廣告創(chuàng )意強調形象、有生動(dòng)、情趣，采用醒目驚人，為了達到形象生動(dòng)的效果，需要廣告創(chuàng )意制作者發(fā)揮想象力、意念、意象和聯(lián)想等形式獲取靈感，將形象化的妙語(yǔ)、詩(shī)詞、音樂(lè )和富行感染力的圖畫(huà)、攝影融會(huì )貫通、有機結合，制成完美和形象生動(dòng)的廣告作品。

3、新穎獨特的藝術(shù)手法

廣告創(chuàng )意最看重的就是與眾不同，與眾不同的廣告創(chuàng )意所帶來(lái)的新奇魅力，總是能夠引起公眾的廣泛注意，所以運用一些新穎獨特的藝術(shù)表現手法將有助于加深人們對你的廣告創(chuàng )意的印象。獨特性是廣告創(chuàng )意的生命，否則這樣的廣告將無(wú)價(jià)值可言。