2016年是廣告行業(yè)飛速發(fā)展的一年，也是廣告行業(yè)快速洗牌的一年?；ヂ?lián)網(wǎng)給廣告行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，2016年，不管是廣告主、廣告公司還是媒體，都在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的影響之下逐步轉型并形成了新的形態(tài)格局。人們在感嘆互聯(lián)網(wǎng)的神奇之余，也逐漸利用互聯(lián)網(wǎng)找到了適合自身發(fā)展的契機，2016年，在這樣的局勢之下，廣告行業(yè)又發(fā)生了許多“現象級”大事件。

1、視頻網(wǎng)紅

現在說(shuō)起“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，很多人都不會(huì )再感到陌生了，因為網(wǎng)紅時(shí)時(shí)刻刻都在我們身邊。說(shuō)起自己熟悉的網(wǎng)紅，大多數人也總能夠隨口說(shuō)出幾個(gè)當下人氣比較火爆的“網(wǎng)紅”。眾人熟知的網(wǎng)絡(luò )紅人papi醬在2016年迅速走紅，也在這一年她的第一次廣告被拍出2200萬(wàn)的價(jià)格，從而，網(wǎng)紅“經(jīng)濟”迅速在各大社交網(wǎng)站蔓延，簡(jiǎn)單的視頻內容也逐步被“冠名”、被“商業(yè)”化，以致于在此次事件之后2016互聯(lián)網(wǎng)的各大推介會(huì )上都能夠看到網(wǎng)紅的身影。

2、IP

今年IP也是十分火的一個(gè)關(guān)鍵詞，全稱(chēng)Intellectual Property，中文含義知識產(chǎn)權?？梢哉f(shuō)2016年是IP大年，這里的IP所包含的內容更加廣泛，自創(chuàng )的文化內容，繼而使經(jīng)過(guò)改編后的網(wǎng)劇、電視劇、電影等影視文化作品，都被冠以“原創(chuàng )IP”的頭銜，2016年掀起了一股IP潮流。

3、新《廣告法》

這對于廣告從業(yè)者而言，2016年《新廣告法》的實(shí)施一定是極大的一次事件。和之前舊版的《廣告法》相比，新《廣告法》的處罰力度更加嚴格，在廣告傳媒圈迅速引起關(guān)注。并且，此次新版廣告法的處罰力度深入多個(gè)領(lǐng)域。新的廣告條文的出臺，不僅是對廣告行業(yè)的全新認知，也是對大眾權益的合法保護。

4、版權

這里舉個(gè)典型的因為版權之爭而大眾記住的事件——《中國新歌聲》。原本的《中國好聲音》是一檔火爆全球的音樂(lè )類(lèi)綜藝節目，隨著(zhù)節目在國內影響力的提高，引發(fā)的版權問(wèn)題也隨之而來(lái)。當事雙方從出招、PK、對簿公堂再到互不服輸，撕逼大戰持續了一個(gè)多月，如今節目名字改成了《中國新歌聲》。兩年前，“版權”還是傳統媒體炮轟新媒體的武器，兩年后，新媒體已經(jīng)開(kāi)始用“版權”來(lái)完善自己的內容生態(tài)了。

5、雙11

2016年的雙11再一次打破記錄，創(chuàng )造了一個(gè)新的“神話(huà)”。這一年的雙11購物狂歡節更是匯集了國內一線(xiàn)主持班底、大牌的國內主流明星陣容、還有強大的國際巨星震場(chǎng)!雖然現在的雙11已經(jīng)不再只屬于阿里，各大電商也都在競爭，但阿里2016年聯(lián)合浙江衛視的雙十一購物狂歡節晚會(huì )也足夠賺足眼球和口碑，也用這種超級互動(dòng)形式展現出天貓、淘寶的吸金量。