2017年已經(jīng)進(jìn)入倒計時(shí)，而各個(gè)行業(yè)之間的廣告之戰也已經(jīng)開(kāi)始了，隨著(zhù)近幾年廣告費用的不斷增加，許多品牌已經(jīng)進(jìn)入了“寒冬”，在面臨如此窘境的情況下，要想廣告費用花在適合的地方，這就需要在廣告投放策略上多下工夫了。2017年品牌主應該怎樣投放廣告?？纯匆韵聨状筅厔莸念A測說(shuō)不定能從中找到答案。

1、預計電視廣告跌破千億

2016年，在國內宏觀(guān)經(jīng)濟形式的巨大壓力之和廣電總局一系列政策“高壓”管控下，在上半年大多數頻道業(yè)績(jì)均出現不同程度下滑，而各大頻道2017年的招商也冷場(chǎng)，各媒體2017招商刊例價(jià)也首次在名義上沒(méi)有再繼續增長(cháng)，增值配送等政策也意味著(zhù)媒體價(jià)格的實(shí)際下降，預計2017年電視廣告市場(chǎng)跌破千億的幾率將非常大。

2、在線(xiàn)視頻和電商搜索將成為雙引擎

預計到2017年的時(shí)候在線(xiàn)視頻將以每年35%的速度增長(cháng)，電商搜索將以平均每年33%的速度增長(cháng)。OTV被廣告商首要用于增加電視媒體的到達量，而電商搜索支出將會(huì )迅猛增長(cháng)，尤其是移動(dòng)搜索。

3、移動(dòng)程序化購買(mǎi)比例增加

到現在為止，程序化購買(mǎi)已經(jīng)開(kāi)始向更多“傳統媒體”擴展，雖然在部分傳統領(lǐng)域，程序化購買(mǎi)的發(fā)展仍然要經(jīng)歷數年的時(shí)間，但最終程序化購買(mǎi)將成為橫跨所有數字媒體市場(chǎng)的統一標準，全媒體程序化購買(mǎi)正在逐漸從概念一步步走向現實(shí)。

4、跨屏投放增加

網(wǎng)絡(luò )廣告流量現在正在向著(zhù)移動(dòng)端轉移，這為多屏營(yíng)銷(xiāo)策略提供更多的機遇和挑戰，基于多屏聯(lián)動(dòng)拓展為品牌客戶(hù)搭建 KTV娛樂(lè )互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，使得廣告投放更娛樂(lè )更時(shí)尚，進(jìn)一步深化跨屏投放的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。