談到汽車(chē)廣告策劃，我一直對別克那句：“見(jiàn)車(chē)見(jiàn)志”深以為然。轎車(chē)廣告應當傳遞的是：你看見(jiàn)這則廣告就知道什么樣的人駕御它、該具有它，車(chē)主的價(jià)值觀(guān)是什么等等。我也不敢多談，由于我僅僅個(gè)美術(shù)身世的廣告人，談多了怕泄露。

2017年汽車(chē)廣告策劃分析

       1.江鈴汽車(chē) 車(chē)主大講堂月考

       過(guò)模仿微信的方式讓用戶(hù)參加進(jìn)去。時(shí)間上扣住開(kāi)學(xué)季，不僅能讓用戶(hù)回想到青翠小鮮肉的學(xué)?；貞?，而且能在測驗你對汽車(chē)的知識的一同通知用戶(hù)這款馭勝的特色。一箭雙雕！

       2.梅賽德斯-奔跑 信仰驅動(dòng)

       過(guò)模仿汽車(chē)的引擎聲，讓用戶(hù)未見(jiàn)其車(chē)先聞其聲。當用戶(hù)翻開(kāi)模仿車(chē)庫的時(shí)分，看到的是鋒芒清楚的外形，按下聲響按鈕的時(shí)分，聽(tīng)到的是狂野的引擎聲，精準地抓住了跑車(chē)用戶(hù)關(guān)于商品的需要點(diǎn)。

       3.上汽通用別克 公路流亡

       經(jīng)過(guò)和近來(lái)熱映的大片《碟中諜5》協(xié)作，別克和用戶(hù)一同玩了一個(gè)驚險公路流亡的競賽。以漫畫(huà)的個(gè)性出現游戲畫(huà)面，應戰用戶(hù)的反響才能和靈敏度，力求表現這部“新生代運動(dòng)汽車(chē)”的動(dòng)感。一同在游戲中也閃現了別克這款車(chē)型具有0.47平方米兩片超大全景天窗。

       4.Jeep 你見(jiàn)過(guò)這些怪咖嗎？

       許多汽車(chē)廣告策劃品牌都會(huì )尋覓KOL，這次Jeep找的不僅僅是KOL，他們還有自個(gè)的姓名——Jeeper。KOL的力氣是不容小看的，能夠影響到一個(gè)圈子的人，而且這次他們的案牘寫(xiě)的看似神經(jīng)，實(shí)則勉勵，也契合了jeep的調性。給用戶(hù)的感覺(jué)即是開(kāi)車(chē)jeep好像就能夠和這些人一樣，去四處旅游，撒野！

       5.寶馬 聲·影追尋

       追尋聲響，是寶馬這次獨出機杼的構思。敞開(kāi)音量鍵，感觸BMW M宗族中的強大動(dòng)力，荒蠻原野，即刻變?yōu)闊崆橘惖?，所到之處，皆引?dòng)風(fēng)雷。完美抓住了寶馬M系列用戶(hù)群——也即是跑車(chē)用戶(hù)群關(guān)于引擎聲響的癡迷。

總結：好的汽車(chē)廣告策劃等于好的構思加對商品的極致表現。本文中介紹的這些汽車(chē)構思廣告，他們的表現方式雖都是用H5，但里邊的內容卻各有千秋，每一個(gè)切入點(diǎn)都不一樣，有的從商品某一功能動(dòng)身，有的假勢影片、有的玩游戲、也有的講情懷……趕忙來(lái)學(xué)習吧！