科技的發(fā)展給國內智能手機市場(chǎng)帶來(lái)了“春天”，前些年國產(chǎn)手機市場(chǎng)還在拼質(zhì)量、拼性?xún)r(jià)比，而到了現在，智能手機技術(shù)革命已基本完成，顯示屏、攝像頭以及處理器之類(lèi)的元器件能輕易從上游廠(chǎng)商獲取，五英寸左右的屏幕已經(jīng)成了普遍共識，外觀(guān)設計上騰挪空間也不大，也就是說(shuō)，如果還想要靠拼質(zhì)量的話(huà)在如今已經(jīng)不太可能，因為同樣質(zhì)量和同樣價(jià)位的手機一抓一大把，所以各大手機廠(chǎng)商不約而同地把預算燒向了手機廣告投放，中國智能手機市場(chǎng)開(kāi)啟了拼廣告和營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。

根據相關(guān)數據顯示，在2010年的時(shí)候手機品牌的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用還在2.1億人民幣左右，到了2015年，這一數字已飆升至6.5億。如今國內手機市場(chǎng)已經(jīng)從最初的被挖掘到了全面開(kāi)放的時(shí)期，而隨著(zhù)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴張，智能手機各大廠(chǎng)商在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的投入還會(huì )增加。

到2016年為止，國產(chǎn)手機品牌中，華為已經(jīng)到了第一的位置，而而OPPO、vivo擊敗了小米躋身三甲。這三大品牌的崛起，除了線(xiàn)上渠道向線(xiàn)下轉移以外，還有一個(gè)重要的原因就是廣告營(yíng)銷(xiāo)了，這三家品牌對于營(yíng)銷(xiāo)從不含糊，廣告投放的頻率和成本也是不在少數的，2016年上半年更是出現了華為、vivo輪流承包著(zhù)各月的線(xiàn)上廣告投放冠軍的局面。

值得一體的是，早在過(guò)去幾年，OPPO和vivo和如今的勢頭完全不能相提并論，它們在2011年前后可是剛剛“起步”，市場(chǎng)份額慘淡，卻堅持N年如一日地投放廣告，于是，在這場(chǎng)中國智能手機的變局中，造就了他們上半場(chǎng)的默默無(wú)聞，下半場(chǎng)迅速上位。

就目前整體來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)能確保自己的線(xiàn)上廣告投放額一直保持在中國市場(chǎng)前十名了。而中國手機市場(chǎng)這股營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)，已經(jīng)不再是國產(chǎn)手機的圈內事，想在這個(gè)市場(chǎng)立足下去，人人都得遵守新規則。典型的案例還是vivo和OPPO，除了網(wǎng)絡(luò )廣告這種兵家必爭之地，像OPPO、vivo還盯上了電視。電視節目的廣告植入作加持讓這兩大品牌以乘風(fēng)破浪之勢，在競爭激烈的國產(chǎn)只能手機市場(chǎng)中占據了自己的一席之地。