雖然現在做大做強的公司不在少數，但就總體而言，全世界范圍內，中小企業(yè)所占據的比例仍然是較多的，對于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了繼續發(fā)生存和發(fā)展，現在都開(kāi)始做起了廣告，更別說(shuō)那些中小企業(yè)了，可以說(shuō)中小企業(yè)的收入和利潤增長(cháng)都離不開(kāi)廣告營(yíng)銷(xiāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓程序化廣告成為了一種潮流和趨勢，程序化廣告具備精準定向、可監測、高效、低成本等天然優(yōu)勢，正在成為中小企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)驅動(dòng)營(yíng)收增長(cháng)的主要方式之一。

1、傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告遇挑戰

時(shí)代和科技的發(fā)展創(chuàng )造出越來(lái)越多的廣告形式，傳統的數字廣告例如自然搜索（SEO）、付費搜索（SEM）、展示廣告等，中小企業(yè)在選擇這些廣告的時(shí)候，面臨著(zhù)越來(lái)越多的困惑與挑戰，比如展示廣告的優(yōu)質(zhì)資源被大品牌和媒介代理瓜分，傳統數字廣告購買(mǎi)的人群覆蓋存在大量浪費等等。而程序化廣告的出現則改變了這種局面，這種廣告投放模式?jīng)]有預算的門(mén)檻，還能夠提供個(gè)性化的定向和投放策略。無(wú)論是媒體頂部廣告位還是長(cháng)尾流量，都可以通過(guò)程序化廣告平臺一站式購買(mǎi)，輕松實(shí)現廣告計劃-投放-監測的全過(guò)程。

2、程序化廣告逐漸成為主流

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，最近幾年程序化廣告的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)規模逐漸擴大，發(fā)展至今，已經(jīng)成為眾多大型品牌廣告主、效果類(lèi)廣告主和代理商媒介業(yè)務(wù)必不可少的關(guān)鍵渠道。2016年，中國程序化購買(mǎi)展示廣告市場(chǎng)規模將達到217.8億元，增長(cháng)率為89.3%，占到中國展示廣告整體份額的22.6%?？梢哉f(shuō)，如今的程序化廣告不僅僅成為中小企業(yè)的“新寵”，更是他們的必要選擇。