剃須刀是男士的必備品，其購買(mǎi)者大多是以男性為主。剃須刀廣告構思究竟是該從理性的視點(diǎn)動(dòng)身，來(lái)滿(mǎn)意男性朋友們的理性的思想方式，還是應當從理性的視點(diǎn)的動(dòng)身進(jìn)行拐彎抹角式的訴求，對于這一疑問(wèn)一直是剃須刀廣告所進(jìn)入的兩個(gè)方面。究竟哪一個(gè)作用非常好，全部皆由商場(chǎng)定奪。

剃須刀廣告案例：飛科

       廣告詞：飛科剃須刀，全方位起浮剃須，三環(huán)弧面刀網(wǎng)，全身水洗，飛科剃須刀

       表達方式上，飛科選用了硬性較強的“純”功能性表達的體現方式，事實(shí)上，真實(shí)剃須刀(男子用)的購買(mǎi)者絕大多數是男性，而不是其愛(ài)人。從人性的視點(diǎn)考慮，男性比較女人而言，絕大多數來(lái)講是相對“理性”之態(tài)，而非“理性”之態(tài)。男子看一則廣告，通常很簡(jiǎn)單，我看這個(gè)廣告看的就是這個(gè)廣告要表達的信息——你的產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢。只需我能看理解，不要讓我懂太大腦筋，完美直接的表達出來(lái)！剛好，飛科剃須刀就滿(mǎn)意了這一點(diǎn)！

剃須刀廣告案例：奔騰

       飛躍剃須刀廣告反其道而行之選用“情感推廣”之法進(jìn)行反向思想，把寶寶、女人怕父親(男性)胡子茬扎的心思體現的若即若離，虛虛實(shí)實(shí)，讓一大批女人和孩子有同感。本來(lái)在筆者年紀小的時(shí)分，父親也老是拿自個(gè)的胡子茬扎自個(gè)，偏偏還自以為傲。自個(gè)小，被弄的不舒服，現在想想真有點(diǎn)哭笑不得。

       從理性的視點(diǎn)來(lái)說(shuō)，飛躍無(wú)疑是走的女人道路，究竟現在大多數家庭掌權的都是女主人，男主人的剃須刀通常也是女人購買(mǎi)?？匆粍t的廣告的時(shí)分，看到像功能性廣告等硬性廣告之時(shí)通常半信半疑，而對其做個(gè)“人性化”“情理性”“故事性”的廣告之時(shí)，她們通常情愿把自個(gè)置身其中，很長(cháng)于“意淫”(非貶義)。

剃須刀廣告案例：博朗

       博朗剃須刀廣告，經(jīng)過(guò)蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人來(lái)呼喚男子們心中的英豪夢(mèng)。而這些夸大的構思更說(shuō)明晰剃須刀的靈活、尖利。盡管上面的圖畫(huà)很難刮出來(lái)，但你拿個(gè)又鈍又生銹的刀片試試？

       而且近來(lái)，傳聞胡歌成博朗代言人啦，而且隆重推出全新3系電動(dòng)剃須刀，努力為更多的消費者供給溫文舒適的剃須體會(huì )。與胡歌的協(xié)作，恰是看中了兩邊在精神上的無(wú)比符合，在非凡背面，都凝聚著(zhù)對品質(zhì)精雕細鏤的尋求，和對細節的始終不變的打磨。

剃須刀廣告案例：吉列

       在吉列的國際里，有這么兩個(gè)愿望：先讓國際變得非常好，再阻止全國際男性的胡須在黑夜里潛滋暗長(cháng)。近百年來(lái)，吉列充溢荷爾蒙的推廣方法發(fā)明了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典，吉列也成為很多男子品牌仿效的目標。吉列的“男色”加吉列的刀片讓這兩個(gè)愿望的完成成為了也許。吉列的刀片削掉了男子“體面疑問(wèn)”的費事，削出了男色推廣的模范。

剃須刀廣告案例：飛利浦

       在全球電動(dòng)剃須刀商場(chǎng)占有率第一的飛利浦，近期正在推進(jìn)一項在極限狀態(tài)下剃胡子的競賽“Extreme Shaving Tournament”。此前已經(jīng)有BMX小輪車(chē)、滑板等極限運動(dòng)的專(zhuān)業(yè)選手在各種環(huán)境中應戰了剃胡子，這次建議應戰的是“一邊從樓房躍下一邊剃胡子”。

       應戰開(kāi)端，首要翻開(kāi)手中電動(dòng)剃須刀的開(kāi)關(guān)，然后跑上離地幾十米高的跳臺。，接著(zhù)毫不猶豫地從樓頂躍下，一邊在空中翱翔，一邊在寒風(fēng)中剃掉臉上的胡須，假如一次還沒(méi)完全剃潔凈，就需要再次爬上樓房躍下，直到剃潔凈。

總結：再仔細分析一下，西方和咱們東方的居民消費行為不一樣，像Wilkinson、BIC等品牌乃至飛利浦、吉列等品牌在國外選用“情感廣告”、“故事廣告”等進(jìn)行“軟”烘托或許反襯那例無(wú)可厚非，但是到我國來(lái)搞這種方式就不太實(shí)際，國內的老百姓就不會(huì )很配合。