百事，一個(gè)充滿(mǎn)活力熱情四射的品牌，“Dare for More”突破渴望的宣言，讓它好像王為了年青人的專(zhuān)屬。百事可樂(lè )的標識越變越青春化，這與其堅持走年青化的道路所分不開(kāi)的。百事可樂(lè )廣告在體現上，通常喜愛(ài)營(yíng)造出一種“意料之外，情理當中”的情形，讓受眾在茅塞頓開(kāi)中，在輕松一笑中難以忘懷。

百事可樂(lè )廣告案例分析

      1.黑可口可樂(lè )

      假如你關(guān)注過(guò)百事可樂(lè )的廣告，你會(huì )發(fā)現，這些年百事可樂(lè )的廣告差不多就專(zhuān)注于一件事情：黑可口可樂(lè )…

      廣告場(chǎng)景一：兩名在百事和可口可樂(lè )主動(dòng)販賣(mài)機買(mǎi)可樂(lè )的顧客得到了一個(gè)好音訊—這個(gè)夏天每小時(shí)都有時(shí)機贏(yíng)得演唱會(huì )門(mén)票。當兩名顧客都顯露笑容時(shí)，卻又被告知：活動(dòng)僅限于百事可樂(lè )。然后購買(mǎi)百事可樂(lè )的顧客笑了，還不忘嘲諷下可口可樂(lè )的顧客：“沒(méi)事，你還有北極熊（可口可樂(lè )的品牌形象）陪你呢”?！皼](méi)關(guān)系，你的瓶子上不是還印名字了嗎？”

      廣告場(chǎng)景二：一個(gè)小男孩在主動(dòng)售貨機前買(mǎi)飲料，他先是買(mǎi)了兩瓶可口可樂(lè )，然后把可口可樂(lè )放在腳下，踩上去買(mǎi)百事可樂(lè )，最終小男孩拿著(zhù)百事走了，把兩瓶可口留傳在地上。但是，廣告雖然玩的美麗，但不知主創(chuàng )人員是否疏忽了這么一個(gè)小細節：小男孩是買(mǎi)了兩罐可口，一瓶百事，這不是闡明可樂(lè )賣(mài)的要比百事好嘛。

      2.百事全明星

      百事之星永遠是最耀眼的，哪個(gè)明星當紅，哪個(gè)明星就會(huì )代言百事，這簡(jiǎn)直變成了手中潛意識中的一種既定形式。百事邀請明星代言，通常選用大手筆“明星疊加”戰略，強強聯(lián)手形成的轟動(dòng)效應，每一季的新廣告總能變成受眾津津有味的論題源。

      3.百事，它屬于年輕的心

      百事用自個(gè)的廣告標語(yǔ)命名一代人，無(wú)形中又把自個(gè)融入到一群以百事可樂(lè )廣告標語(yǔ)命名的一代人當中，只要渴望“青春”的人即是“百事新一代”。世事改換，“百事新一代”的請求，“Change the script”（改動(dòng)軌道）才是翻盤(pán)傳統，顯示自我的道路。

      4.懷舊、借勢，賺足眼淚

      百事很長(cháng)于利用群眾的心思，比如說(shuō)最經(jīng)典的“猴王篇”，廣告片中的主角即是蔡依林和六小齡童。在百事可樂(lè )廣告微影片中，呈現了平時(shí)少為人知的六小齡童的家庭故事，比如出生于猴王世家的六小齡童，是家里同輩中年歲很小的，七歲時(shí)從罹患白血病的二哥小六齡童手中接過(guò)金箍棒，從此傳承章家猴戲祖業(yè)，一演即是幾十年，“苦練七十二變，方能笑對八十一難”。

      還有本年最新出來(lái)的“家有兒女篇”，對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又是一波回想殺，在接連5、6年時(shí)刻沉積下，百事“把樂(lè )帶回家”已變成群眾心中新年IP，是每年最溫暖的一道“年夜飯”。最新召開(kāi)的百事“把樂(lè )帶回家”發(fā)布會(huì )上，一發(fā)布將重聚“家有兒女”一家人的音訊，就當即引起網(wǎng)民的熱議。

總結：作為我國內容市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上最長(cháng)的IP，百事可樂(lè )的廣告“把樂(lè )帶回家”儼然變成了風(fēng)向標。每一年，百事都是從當年的年度熱門(mén)、跨代共識、真摯走心這幾個(gè)方面去考慮構思和感動(dòng)。相信將來(lái)，這份感動(dòng)還會(huì )持續。