互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓許多迅速崛起，比如近幾年特別火的視頻網(wǎng)站，它的出現讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了一次歷史性的革命，同時(shí)自身的發(fā)展也神獸互聯(lián)網(wǎng)的影響。近期視頻網(wǎng)站和用戶(hù)雙方就視頻中到插播的廣告展開(kāi)了一場(chǎng)論戰，網(wǎng)站方面認為對于他們來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站廣告是一種合法的盈利方式，更重要的是網(wǎng)站購買(mǎi)視頻的資本，如果屏蔽了廣告，可觀(guān)看的視頻也會(huì )減少，而用戶(hù)則認為，那些長(cháng)達一分鐘以上的廣告嚴重影響了用戶(hù)的體驗度。雙方之所以會(huì )展開(kāi)這樣的爭論，歸根結底還是因為廣告收入的增速遠遠不及內容成本的增速。

視頻網(wǎng)站剛出現的時(shí)候，各大視頻網(wǎng)站的廣告都是很少的，即使在視頻中插播了廣告，時(shí)間也不會(huì )太長(cháng)，用戶(hù)們也是可以接受的。而現在放眼望去，很多視頻網(wǎng)站的廣告已經(jīng)長(cháng)達90秒，不僅如此，一些視頻時(shí)間較長(cháng)的，廣告還會(huì )插播好幾次，熱門(mén)視頻還會(huì )有廣告冠名，絕大多數視頻網(wǎng)站都大費周章的在廣告上下功夫，而在視頻資源和質(zhì)量上卻始終停滯不前，這讓用戶(hù)們大為反感。

視頻網(wǎng)站在這幾年大火也讓影視資源越來(lái)越貴，愛(ài)奇藝2016iJOY悅享會(huì )上宣布，明年要投入100億做內容。騰訊視頻的投入規模相當，僅是《如懿傳》就砸下了8億左右重金。而優(yōu)酷土豆在投入阿里懷抱之后，也重新有了充足彈藥。除了購買(mǎi)耗費資金以外，視頻網(wǎng)站自制的影視內容成本也不便宜，目前視頻網(wǎng)站的影視資源基本全部依靠外部購買(mǎi)，“誰(shuí)家搶到了資源，用戶(hù)去誰(shuí)家”。但是，資源的未知性讓網(wǎng)民很難預測哪家網(wǎng)站能穩定地輸出優(yōu)質(zhì)內容。

另外一方面，現在國內很多視頻網(wǎng)站都是轉載平臺的身份，很少參與視頻資源內容的制作。不產(chǎn)生內容，自然就無(wú)法輸出價(jià)值觀(guān)，也就無(wú)法聚攏與自己價(jià)值取向趨同的用戶(hù)。當視頻網(wǎng)站的品牌號召力遠小于視頻資源的吸引力時(shí)，用戶(hù)怎么會(huì )想要成為視頻網(wǎng)站的粉絲?