近兩年來(lái)，中國的電視綜藝節目和網(wǎng)絡(luò )綜藝節目層出不窮，廣告冠名商也尤為青睞于綜藝節目。隨著(zhù)這些綜藝節目的大火，國產(chǎn)手機品牌商之間廣告冠名的“戰爭”也愈演愈烈。在繼vivo和OPPO瘋狂砸錢(qián)之后，小米也在近期順勢加入了這場(chǎng)激烈的“戰斗”中。

在過(guò)去的時(shí)間，小米一直都非常注重互聯(lián)網(wǎng)渠道，在這方面做得十分“走心”。但時(shí)代在進(jìn)步，競爭對手在不斷出“新招”，之前還尤為注重線(xiàn)上的徐小米也終于坐不住了，開(kāi)始重視起線(xiàn)下來(lái)，隨著(zhù)其不斷擴張，大有超越對手vivo和OPPO的雄心。一口氣拿下了《奇葩說(shuō)4》、《奇葩大會(huì )》等網(wǎng)絡(luò )節目，以往的饑餓營(yíng)銷(xiāo)似乎也已經(jīng)不見(jiàn)了蹤影。

再來(lái)看看競爭對手們，vivo耗資了7億元拿下《快樂(lè )大本營(yíng)》這個(gè)王牌節目的獨家冠名及相關(guān)資源；OPPO 則耗費了 5億元獲得《偶像來(lái)了》的獨家冠名及相關(guān)資源。一身豪氣的金立手機，橫空出世，瘋狂飆車(chē)，先后冠名了東方衛視《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂(lè )門(mén)》、《歡樂(lè )喜劇人3》、北京衛視《跨界歌王》、江蘇衛視《我們戰斗吧》、《最強大腦》、浙江衛視《真聲音》，OV也不得不服。

另外，《四大名助》公開(kāi)冠名費3500萬(wàn)／季，《跨界歌王》、《我們戰斗吧》特約贊助費和《真聲音》冠名費尚不清楚，但其他4檔節目金立手機2016年已經(jīng)投入了2.6個(gè)億左右，面對這些強勁的對手，小米即使拿下了一些節目的冠名權，也還需要時(shí)間和正確的營(yíng)銷(xiāo)策略去驗證最終結果。所謂“任重而道遠”絕不是一句空話(huà)，即使已經(jīng)加入到冠名商爭奪大戰中，也不意味著(zhù)小米取得勝利，廣告營(yíng)銷(xiāo)做得再好，最終的決定權還是掌握在消費者手里。