對于消費者來(lái)說(shuō)，品牌商的娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)在這兩年已經(jīng)不再陌生，很多廣告商都開(kāi)始嘗試將廣告融入到綜藝節目這樣一種新的途徑來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，提升企業(yè)形象。要說(shuō)最早開(kāi)始玩兒娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)的非加多寶莫屬了，自從加多寶2012年借助《中國好聲音》火爆全國之后，在綜藝節目中植入品牌已經(jīng)變成商家在跨界營(yíng)銷(xiāo)中的常用策略，演變至今，現在的綜藝節目幾乎都可以找到不同形式的品牌植入廣告。

這個(gè)時(shí)代的娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)早已經(jīng)不再是靠“冠名+口播”就能讓消費者認可那么簡(jiǎn)單， 所以要想成功的實(shí)現娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)手段和形式并非是單一的。無(wú)論任何行業(yè)、任何形式的掛廣告營(yíng)銷(xiāo)都有成功的關(guān)鍵所在，對于廣告營(yíng)銷(xiāo)的人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有輸贏(yíng)，只有看誰(shuí)的點(diǎn)子更具創(chuàng )意和特色，從一些成功的娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)的品牌案例中，或許能夠受到一些啟發(fā)。

1、《奇葩說(shuō)》中的各種廣告：我就是短小，但濃縮才是精華

“想愉快聊天的話(huà)就喝XX咖啡”，“我們特別希望有人去試一試，喝一罐XXX，到底能不能扛到下午……”《奇葩說(shuō)》的廣告從不遮遮掩掩，仿佛是在告訴觀(guān)眾：我們就是這樣直白。本以為會(huì )撲街，觀(guān)眾卻出乎意料地買(mǎi)賬。久而久之，這種形式的廣告也就成為了節目的一大亮點(diǎn)，盡管娛樂(lè )節目去廣告化的呼聲越來(lái)越高，但《奇葩說(shuō)》的廣告植入卻博得了人們的喝彩。

2、七度空間：我的套路，滴水不漏

在江蘇衛視推出的大型推理神秘音樂(lè )秀《看見(jiàn)你的聲音》中，七度空間就將廣告做嗨了。甜睡420是七度空間旗下的一款夜用衛生巾，其超長(cháng)、無(wú)側漏、真扇尾等產(chǎn)品特點(diǎn)，為經(jīng)期女性提供了安全舒適的夜間呵護。通過(guò)深耕“滴水不漏”的概念，與節目情節巧妙貼合——音癡需要“滴水不漏”的演技來(lái)隱藏自己的真實(shí)身份。讓觀(guān)眾在欣賞選手們 “滴水不漏”演技的同時(shí)，完成對甜睡420“滴水不漏”的印象深化?！〕俗龊霉澞恐械膴蕵?lè )化營(yíng)銷(xiāo)，七度空間還借助微博平臺進(jìn)行節目的二次發(fā)酵。在節目播出的當天，七度空間會(huì )在微博進(jìn)行直播互動(dòng)，與粉絲一起討論節目，并在互動(dòng)內容中適量植入品牌，依靠?jì)?yōu)質(zhì)內容吸取更多粉絲的同時(shí)，也在通過(guò)粉絲的主動(dòng)轉發(fā)提高曝光率，以期完成品牌的有效傳播。

3、藍月亮：認真娛樂(lè )，認真做廣告

《旋風(fēng)孝子》的播出，讓一檔綜藝節目在發(fā)揮娛樂(lè )功能的同時(shí)，喚起了人們對孝文化的情感共鳴。冠名《旋風(fēng)孝子》，讓藍月亮所倡導的“新孝道”為大眾所熟知。所謂新孝道，即是主張輕松行孝，做好父母身邊的小事，以“笑”見(jiàn)“孝”，深化品牌情感溝通。借助機洗至尊對輕松行孝的完美詮釋?zhuān)稚钊氲貍鞑チ怂{月亮充滿(mǎn)人文關(guān)懷的品牌形象，掀起一股“機洗至尊獻父母”的行孝熱潮。多重角度的品牌曝光也為藍月亮帶來(lái)了巨大營(yíng)銷(xiāo)紅利。