想必我們都知道，報紙廣告即是經(jīng)過(guò)報紙為載體的一種廣告方式。如今，傳統媒體開(kāi)展緩慢，可是報紙廣告卻是異軍突起，敏捷開(kāi)展起來(lái)，報紙廣告特征為以文字和圖像為首要視覺(jué)影響，不像別的廣告媒介，如電視廣告等遭到時(shí)刻的約束，因此變成傳統媒體中最具開(kāi)展前景的一種廣告方式。

報紙廣告的特征

      1.保留周期長(cháng)

      報紙是除了書(shū)以外，比其它廣告形式更具耐久優(yōu)勝的可保留性，報紙的長(cháng)篇文章多,讀者不僅閱覽細心,并且通常分多次閱覽.這么,雜志廣告與讀者的觸摸也就多了起來(lái).保留周期長(cháng),有利于廣告長(cháng)時(shí)刻地發(fā)揮作用,一起,雜志的傳閱率也比報紙高,這是雜志的優(yōu)勢地點(diǎn).

      2.有清晰的讀者目標

      專(zhuān)業(yè)性報紙因為具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深化某一專(zhuān)業(yè)職業(yè)。雜志品種繁復，從出書(shū)時(shí)刻上看，有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、季刊；從內容上看,有政治、軍事、文娛、文明、經(jīng)濟、日子、教學(xué)等。專(zhuān)業(yè)性雜志對于不一樣的讀者目標，組織相應的閱覽內容，因此就能遭到不一樣的讀者目標的期待。雜志的專(zhuān)業(yè)化傾向也開(kāi)展得很快，如醫學(xué)雜志、科普雜志、各種技能雜志等，其發(fā)行目標是特定的社會(huì )階層或集體。

      3.打印精美

      雜志的編輯精密，打印精巧，雜志的封面、封底常五顏六色打印，圖文并茂。因為雜志應用優(yōu)秀的打印技能進(jìn)行打印，用紙也考究，通常為高檔道林紙，因此，雜志廣告具有精巧、高檔的特征。精巧的打印品無(wú)疑可以使讀者在閱覽時(shí)感到是一種崇高的藝術(shù)享受。它還具有較好的形象表明手法來(lái)體現產(chǎn)品的顏色、質(zhì)感等。廣告著(zhù)作通常放在封底或封里，印制精美，一塊版面常常只會(huì )集刊登一種內容的廣告，對比奪目、杰出，有利于招引讀者細心閱覽賞識。

      4.報紙發(fā)行量大

      很多報紙具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經(jīng)常在大范圍內發(fā)行和出售。運用這一優(yōu)勢，對全國性的產(chǎn)品或效勞的廣告宣傳，雜志廣告無(wú)疑占有優(yōu)勢。

      5.雜志可利用的篇幅多，沒(méi)有約束，可供廣告主挑選，并發(fā)揮廣告設計竅門(mén)。

      封頁(yè)、內頁(yè)及插頁(yè)都可做廣告之用,并且,對廣告的方位、可機動(dòng)組織,可以杰出廣告內容,激發(fā)讀者的閱覽愛(ài)好.一起,對廣告內容的組織,可做多種竅門(mén)性改變,如折頁(yè)、插頁(yè)、連頁(yè)、變形等,招引讀者的留意。

總結：報紙廣告特征包含——掩蓋面廣，發(fā)行量大；讀者廣泛而安穩；具有特別的版面空間；閱覽方式靈敏，易于保留，在廣告職業(yè)高速開(kāi)展的今天，遭到了大家廣泛的重視。報紙廣告接連多年不斷增加以后，因為國家經(jīng)濟政策的調控，報業(yè)競賽的加重，廣告結構不合理，報業(yè)運營(yíng)進(jìn)入新的調整期間。如今的報業(yè)運營(yíng)是粗豪式的，收入來(lái)歷十分單一，一旦遇到外部要素的改變就當即感到不適。