經(jīng)過(guò)改名之后的《歌手》在前不久已經(jīng)正式與觀(guān)眾見(jiàn)面，這檔號稱(chēng)國內非同一般的音樂(lè )競技類(lèi)節目無(wú)論是在嘉賓陣容、節目制作還是畫(huà)面上都著(zhù)實(shí)讓觀(guān)眾驚艷了一把。湖南衛視一向是廣告營(yíng)銷(xiāo)和包裝的“高手”，像《歌手》這樣的招牌節目自然是不會(huì )放過(guò)任何一個(gè)廣告招商的機會(huì )了。隨著(zhù)節目的開(kāi)始，其高價(jià)冠名費用名單也正式曝光。這份是疑似節目各種冠名植入費用標準，最為嚇人的是，總導演洪濤身邊一瓶水的廣告植入就要2500萬(wàn)！

而這瓶“天價(jià)水”正是消費者熟知，在這兩年名聲大噪的百歲山。早在上一期的《我是歌手》中，百歲山就和湖南衛視一起攜手，進(jìn)行了一次成功的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。曾任節目中心主任的宋點(diǎn)對于節目本身有很敏銳的判斷，當他聊到《我是歌手3》節目時(shí)，結合百歲山的特點(diǎn)提出了“洪濤身旁的一瓶水”的概念，瞬間就抓住了客戶(hù)的心。最終一種全新的“極簡(jiǎn)式”的營(yíng)銷(xiāo)策略，不做加法做減法，用最干凈最自然的方式呈現了出產(chǎn)品。

不管《我是歌手》還是《歌手》也好，與百歲山攜手做的都是極簡(jiǎn)主義的營(yíng)銷(xiāo)。??這不僅僅是一瓶水的極簡(jiǎn)營(yíng)銷(xiāo)，而成功的營(yíng)銷(xiāo)背后蘊含著(zhù)很多意味。就湖南衛視而言營(yíng)收不菲的同時(shí)也創(chuàng )造了新的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)和廣告產(chǎn)品；同時(shí)也體現了景田百歲山獨特的眼光和敢于嘗試新方式的膽識，品牌贏(yíng)得觀(guān)眾的心和廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界的贊許；當然觀(guān)眾在這樣極簡(jiǎn)的廣告植入中體驗了節目極致的視聽(tīng)盛宴?？芍^是，極簡(jiǎn)創(chuàng )新，多方共贏(yíng)！

每次在宣布嘉賓名次的關(guān)鍵時(shí)刻，總導演洪濤都要喝一口百歲山，這一方面是為了贊助商的廣告植入，另外一方面也將百歲山的理念闡釋得淋漓盡致：看似隨意的動(dòng)作于無(wú)形中撩撥觀(guān)眾的心弦，喝一口水緩解緊張的心情，卻把百歲山淡定的水中貴族之品牌理念顯露無(wú)疑。精彩的創(chuàng )意遇到客戶(hù)知音，釋放的將是事半功倍的能量。好的植入廣告不一定要面面俱到，但一定要走心。