在今年的1月份，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了2016年12月各大化妝品品牌的網(wǎng)絡(luò )廣告預估費用及廣告投放媒體類(lèi)別排行榜，從這些數據中我們可以看出化妝品品牌商在網(wǎng)絡(luò )廣告投放上的一些趨勢。為化妝品行業(yè)和網(wǎng)絡(luò )廣告二者相關(guān)人士更加方便的展開(kāi)工作提供一些參考價(jià)值。

這份數據顯示，2016年的12月份化妝品和護膚品品牌的網(wǎng)絡(luò )廣告投放總的費用達9903萬(wàn)元，相比2015年同期的1.3億元下降約31.27%。而2014年同期，這一數據還是1.5億元，可見(jiàn)近三年來(lái)，化妝護膚品品牌網(wǎng)絡(luò )廣告總投放費用漸呈下滑趨勢。在這些品牌中，玉蘭油、蘭蔻、佰草集分別以1116萬(wàn)元、716萬(wàn)元、469萬(wàn)元位居前三，其中玉蘭油曾在2015年同期也占據過(guò)榜首。

和2015年12月份相比，2016年12月排行榜前十位的蘭蔻從上一期的912萬(wàn)元降為716萬(wàn)元，妮維雅由上一年同期的345萬(wàn)元降為308萬(wàn)元，SK-II由上一年同期的512萬(wàn)元降為315萬(wàn)元，從這些變化周可以看出，即使是大多數的國際品牌在網(wǎng)絡(luò )廣告預估費用方面也在同比下降，從網(wǎng)絡(luò )廣告預估費用排行TOP10中看，倒是國產(chǎn)品牌數量越來(lái)越多。2015年12月進(jìn)入TOP10的國產(chǎn)品牌都只有2個(gè)，2016年12月則高達5個(gè)，占到一半，且排名也較為靠前?？梢?jiàn)國產(chǎn)品牌對網(wǎng)絡(luò )廣告的重視程度正在提升。

在化妝護膚品品牌網(wǎng)絡(luò )廣告投放媒體類(lèi)別方面，2016年12月，視頻網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站分別以3657萬(wàn)元、3219萬(wàn)元、1705萬(wàn)元投放預估費用，位居投放媒體類(lèi)別排行前三甲，延續了近三年來(lái)化妝護膚品品牌網(wǎng)絡(luò )廣告投放首選平臺地位。