愛(ài)看音樂(lè )類(lèi)節目的觀(guān)眾對近期浙江衛視打造的《夢(mèng)想的聲音》應該都不會(huì )陌生。這檔音樂(lè )互動(dòng)圓夢(mèng)節目于1月13日燃情收官。而作為這檔節目的冠名商，新生品牌也出現在大眾的視線(xiàn)中。借著(zhù)節目的平臺，山圖酒業(yè)徹底火了一把，成功示范葡萄酒行業(yè)新生品牌輕松玩轉綜藝營(yíng)銷(xiāo)的新思路!

在最近這幾年，國內的綜藝節目呈現出井噴的狀態(tài)，對于品牌商來(lái)說(shuō)，綜藝營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵的一步在于如何選對與品牌調性相契合的綜藝節目，其次在于如何借助節目?jì)热?，進(jìn)行最大化的廣告植入，及后期的借助新媒體進(jìn)一步擴大品牌贊助價(jià)值。以山圖酒業(yè)為例，雖是2016年剛剛創(chuàng )立的葡萄酒品牌，但其品牌定位和調性很明確“讓人們輕松、自在暢享葡萄酒帶來(lái)的品質(zhì)生活”，這點(diǎn)與《夢(mèng)想的聲音》主張享受追夢(mèng)過(guò)程的理念完美匹配。同時(shí)借助節目播出后良好的口碑，也讓山圖酒業(yè)這個(gè)葡萄酒品牌給消費者留下良好的品牌印象。

另外，雖然作為行業(yè)中的新生品牌，但山圖對廣告植入的精髓算是領(lǐng)悟得比較深刻的，這次贊助《夢(mèng)想的聲音》，除了最基本的品牌、產(chǎn)品露出的貼片廣告，更是充分利用節目中“素人選手自我介紹及導師后臺休息”環(huán)節，進(jìn)行創(chuàng )意中插，融入式品牌營(yíng)銷(xiāo)，再加上導師和主持人幾句不經(jīng)意地調侃，成功達到四兩撥千斤的品牌傳播效果。另外，山圖充分借用贊助商身份，官微提前發(fā)布關(guān)于最新一期節目亮點(diǎn)文章，以節目?jì)热菸劢z，文章過(guò)萬(wàn)的閱讀量，充分達到增加品牌曝光的目的。

總而言之，。在這個(gè)全民娛樂(lè )化的時(shí)代，品牌商要想做好綜藝營(yíng)銷(xiāo)，除了常規獲得贊助、主持人口播等廣告形式，更要借勢節目自身優(yōu)質(zhì)內容，進(jìn)行創(chuàng )意性產(chǎn)品植入式廣告，達到品牌和節目靈魂深處的合二為一!同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)擴大品牌贊助信息覆蓋面，通過(guò)新媒體平臺打造觸動(dòng)用戶(hù)的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及內容，最大限度傳遞出品牌的聲音!