廣告媒體投放是廣告行業(yè)中一個(gè)備受關(guān)注的話(huà)題，目前國內經(jīng)濟下行壓力巨大，各個(gè)行業(yè)都面臨著(zhù)諸多的挑戰。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，如今各大企業(yè)都開(kāi)始做起自己的廣告投放。但市場(chǎng)經(jīng)濟不景氣的情況下，廣告主花出的每一分錢(qián)都需要用在“刀刃”上，2017年已經(jīng)來(lái)到，正在考慮做2017廣告策略規劃的廣告主不妨可以從以下幾點(diǎn)策略建議去考慮。

1、對全國市場(chǎng)做品牌提升的大預算客戶(hù)要掐頭部媒體和頭部資源，戶(hù)外媒體中的分眾樓宇電視、頭部媒體主要指電視媒體里面的CCTV1以及各大衛視、網(wǎng)絡(luò )視頻媒體中的愛(ài)奇藝、優(yōu)土、騰訊等。對于各大衛視來(lái)說(shuō)，掐頭部資源就要選對其最核心的季播綜藝大片，對于電視媒體來(lái)說(shuō)，如果預算允許的情況下建議做央視的國家品牌計劃，這是全媒體里面最頭部的資源。

2、建議對區域市場(chǎng)或泛區域市場(chǎng)追求銷(xiāo)售轉化的中小預算客戶(hù)要重視區域市場(chǎng)的融媒體整合營(yíng)銷(xiāo)。?所謂區域市場(chǎng)融媒體營(yíng)銷(xiāo)就是整合區域頭部的電視、廣播、報紙、戶(hù)外、數字新媒體在消費者的全生活場(chǎng)景立體強勢曝光，以當地具有強影響力的文化內容或娛樂(lè )明星資源為爆點(diǎn)，通過(guò)當地特色的線(xiàn)上線(xiàn)下整合活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)讓消費者加強體驗刺激購買(mǎi)從而促進(jìn)銷(xiāo)售轉化，貼近消費者的互動(dòng)與溝通。

3、目前電視綜藝市場(chǎng)最為成熟的品類(lèi)是音樂(lè )、脫口秀、戶(hù)外真人秀、喜劇、相親五大泛人群品類(lèi)及美食、家裝兩大垂直品類(lèi)現在的綜藝節目往往一季過(guò)了又是一季接一季，實(shí)際上綜藝N代并非漁歌貶義詞，關(guān)鍵是內容的創(chuàng )新上需要多下功夫，欄目資源選擇不盲目求新，優(yōu)先續約合作過(guò)且效果穩定的老資源。

4、嘗試與社會(huì )制作公司的定制合作，圍繞企業(yè)品牌定位定制內容IP?，F在比較受歡迎、人氣比較高的電視劇也好、電影也好背后都有一個(gè)強大的IP，所以不管是電視節目還是其他欄目，抱團整合來(lái)提升自身影響力是其謀求破局的重要手段。

5、抱團整合來(lái)提升自身影響力是其謀求破局的重要手段。拿電視節目來(lái)說(shuō)，前兩年客戶(hù)爭相把預算放到欄目營(yíng)銷(xiāo)上，加之今年電視劇收視整體偏弱，多家上星頻道劇場(chǎng)特項空置或間歇性斷檔。隨著(zhù)欄目營(yíng)銷(xiāo)成本不斷高企，經(jīng)歷2016電視劇小年的2017精品大劇充盈，收視大年可盼，回歸日益革新的劇場(chǎng)特項或大劇特項資源，未必不是一個(gè)好的差異化選擇。