螞蟻短租在最近幾年發(fā)展勢頭強勁，在去年就宣布斥資5000萬(wàn)用于投放其首輪戶(hù)外廣告，2017年更是其定位的“品牌年”。早在去年螞蟻短租就已經(jīng)做好了2017全國性廣告投放的準備。而此次廣告投放的渠道也主要是分眾傳媒的電梯視頻廣告。

成立于2011年的螞蟻短租在2014年底確立“旅游+短租”的發(fā)展模式，將當時(shí)平臺上的合租房全部下線(xiàn)，專(zhuān)注做大做好精品優(yōu)質(zhì)，適合于旅游人群的整租市場(chǎng)。此外，螞蟻短租與熱門(mén)旅游景區合作推出包括景點(diǎn)門(mén)票、租車(chē)、本地向導等在內的旅游產(chǎn)品及一站式服務(wù)，將房源、目的地攻略和體驗整合在一起，令旅行更高效更美好。

此次在分眾投放的電梯視頻廣告片的播放頻次非常密集，平均每45秒就有一次螞蟻短租的廣告。通過(guò)這樣密集的廣告播放，在北京地區至少有2000萬(wàn)人會(huì )對螞蟻短租“家庭出游新選擇”的品牌定位有了一定認知與了解。

螞蟻短租的廣告和營(yíng)銷(xiāo)模式是比較成功的，“旅游+短租”理念符合當代人生活與出行方式的需求，更重要的是提出這樣好的創(chuàng )意已經(jīng)讓人印象深刻，而事實(shí)也證明了螞蟻短租的成功。到2016年為止，其月銷(xiāo)量超過(guò)2015年全年銷(xiāo)量總和，日均間夜數超10000，全年交易額達到10億人民幣。多個(gè)重點(diǎn)城市房源數量翻倍增長(cháng)，尤其是一些新興的旅游城市如丹東和東戴河的房源量都增長(cháng)了10倍。