科技和時(shí)代的發(fā)展讓人們的思想觀(guān)念越來(lái)越進(jìn)步和開(kāi)放，接受新鮮事物的能力也越來(lái)越強。如今的廣告也早已經(jīng)擺脫了以前的束縛和禁錮，在創(chuàng )意和形式上越來(lái)越吸引人。借勢營(yíng)銷(xiāo)的廣告成為當下的熱門(mén)，一年之中許多個(gè)熱點(diǎn)事件和節慶日都可以成為各品牌商借勢公益廣告也緊跟時(shí)代的步伐，將創(chuàng )意和內容展現得淋漓盡致。又是一年元宵佳節，在各大品牌商都爭得不可開(kāi)交時(shí)，來(lái)看看公益廣告《燈謎篇》是如何脫穎而出的吧！

廣告簡(jiǎn)介：

元宵佳節來(lái)臨，四合院古香古色，小女孩兒一邊來(lái)回的跑動(dòng)，一邊唱著(zhù)歌，幫爺爺奶奶和爸畫(huà)燈籠、扎燈籠，幫著(zhù)爸爸掛燈籠......到后來(lái)仔細這么一想，這首兒歌竟然就是謎面，而寫(xiě)在燈籠上的字就是謎底——社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)！

燈謎童謠內容：

月亮圓圓天上擺，

巷里花燈游人猜。

曲徑蟲(chóng)鳴牡丹開(kāi)，(富強)

岷山遠游住人外。(民主)

一義貫成并日月，(文明)

百姓飯足言皆彩。(和諧)

眉下心頭田出壟，(自由)

天上斗轉且以待。(平等)

山聚眉峰思無(wú)邪，(公正)

大江東去潤高臺。(法治)

獨受易友玉關(guān)情，(愛(ài)國)

令公為尊暢飲懷。(敬業(yè))

城西欲語(yǔ)淮陰侯，(誠信)

喜上羊羊取發(fā)釵。(友善)

家家戶(hù)戶(hù)團圓歌，

年年歲歲幸福來(lái)!

節日氣氛滿(mǎn)滿(mǎn)

廣告全片以溫暖和喜慶的基調為主，分別將做燈籠、猜燈謎、捏糖人、吃元宵、串門(mén)子等傳統習俗有機的融合在一起，自然流暢，絲毫不覺(jué)生硬，同時(shí)又讓人感覺(jué)到濃濃的節日氣氛，將一家人的歡喜和溫馨向觀(guān)眾傳遞出來(lái)。

創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)

片中的童謠歡快動(dòng)聽(tīng)，趣味十足。尤其是將童謠作為謎面，寫(xiě)在燈籠上的“社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)”作為謎底可謂是創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)！

核心價(jià)值觀(guān)滿(mǎn)滿(mǎn)

事實(shí)上，廣告中社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)不僅僅只體現在兒歌和燈籠上，更是影片的情節息息相關(guān)。例如片中的小女孩買(mǎi)的糖人不小心掉在地上，而這時(shí)候女攤主又給了她一支，這一幕恰好被路過(guò)的騎三輪車(chē)的看到并露出了善意的微笑。這個(gè)畫(huà)面正是與核心價(jià)值觀(guān)中的““誠信、友善”相呼應。另外，社區民警幫大家把燈籠掛上的這個(gè)場(chǎng)景正體現了核心價(jià)值觀(guān)中的“敬業(yè)”，讓人深刻體會(huì )到：社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)不僅是口傳心記，更多的是體現在我們的日常行動(dòng)當中。

燒腦滿(mǎn)滿(mǎn)

這則公益廣告最大的難點(diǎn)就在于將社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)作為了謎底，文案改了無(wú)數回，請了民俗民俗專(zhuān)家反復確認了謎面的準確性與合理性，終于有了這首燈謎童謠。