這些年，國內快消品行業(yè)跟綜藝娛樂(lè )節目相結合的趨勢越來(lái)越明顯，很多飲料品牌都紛紛把目光投向了綜藝節目。作為中國植物蛋白飲料市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，“六個(gè)核桃”憑借其“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的經(jīng)典產(chǎn)品理念，以及對市場(chǎng)的精準定位，成為借勢娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)提升品牌力量。其冠名的《最強大腦》在這兩年人氣火爆，收視率一路飆升，而作為冠名商，六個(gè)核桃用最有智商的植入成為一季度植入廣告的亮點(diǎn)。

而說(shuō)到六個(gè)核桃的冠名之路，《最強大腦》并不是最早的，在2016年的時(shí)候，六個(gè)核桃就攜手天津為師獨家冠名贊助了由天津衛視和新浪網(wǎng)聯(lián)合打造的國內首檔臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)社交生存真人秀節目《百萬(wàn)粉絲》，在行業(yè)內掀起一股不小的轟動(dòng)。而此次的冠名也標志著(zhù)六個(gè)核桃已逐步開(kāi)啟了品牌的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)新世代。

隨后里一個(gè)核桃又陸續冠名了一些節目，例如山東衛視的《我是先生》、湖南衛視的《好好學(xué)吧》，但真正讓它走上巔峰的要屬冠名江蘇衛視的《最強大腦》。這是一檔高智商腦力PK節目，男女通吃，18-54歲消費力人群收視高達2.318%，高學(xué)歷、高收入、高職位人群收視全部突破2.4%。而六個(gè)核桃的定位是健腦益智飲料，其人群定位和調性與節目定位不能更契合！

不僅如此，六個(gè)核桃當季的廣告語(yǔ)為“六個(gè)核桃，最強大腦”“用腦時(shí)刻，多喝六個(gè)核桃”，品牌與節目理念形成強關(guān)聯(lián)，合二為一、渾然天成。最強大腦強調了六個(gè)核桃的健腦益智功能，讓其在該細分市場(chǎng)領(lǐng)域站穩位置，觀(guān)眾看到最強大腦就會(huì )聯(lián)想到六個(gè)核桃，對最強大腦的喜愛(ài)也移情到了六個(gè)核桃上，節目的高智商設定和高品質(zhì)質(zhì)感讓品牌形象豐滿(mǎn)起來(lái)了。

當然了，除了這些，六個(gè)核桃還精心打造了堪稱(chēng)“大片”的宣傳片，Dr.魏與“局座”張召忠攜手眾多腦力選手拍攝了 “核桃計劃”宣傳片，堪稱(chēng)最大片的宣傳片。電影般的質(zhì)感，大片般的效果，強勢奪取關(guān)注焦點(diǎn)。同時(shí)，為客戶(hù)量身打造的本季最難挑戰項目“核桃計劃”讓六個(gè)核桃成為了當之無(wú)愧的主角，在六個(gè)核桃生產(chǎn)基地，讓觀(guān)眾感受到了六個(gè)核桃整潔明亮的生產(chǎn)環(huán)境以及創(chuàng )新的生產(chǎn)工藝。在棚內挑戰部分，也不斷強調“來(lái)自于太行山的野生核桃”，多種方式呈現品牌信息。