這幾年國內廣告行業(yè)市場(chǎng)的競爭愈演愈烈，廣告公司、廣告從業(yè)人員已經(jīng)廣告營(yíng)業(yè)額都在持續增長(cháng)。雖然廣告市場(chǎng)的份額較大，但無(wú)論是從業(yè)人員還是廣告公司都是良莠不齊，真正懂廣告的并不多，懂管理的就更少了，所以基本上大部分廣告公司都是小本經(jīng)營(yíng)。除此以外，國內的廣告公司基本上都是規?；?jīng)營(yíng)，這在某些方面來(lái)說(shuō)也成為了廣告行業(yè)發(fā)展的“瓶頸”，2017年，廣告行業(yè)市場(chǎng)分析與未來(lái)發(fā)展的展望成為廣告人都應該關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

1、跨屏投放增加

目前網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)端的流量不斷增加，這也為多屏營(yíng)銷(xiāo)策略提供更多的機遇和挑戰，廣告的跨屏投放逐漸增加，這樣一來(lái)，使得營(yíng)銷(xiāo)效果更為多元化。除此以外，可針對目標人群的屬性、行為特征等有針對性的投放，并且移動(dòng)平臺在廣告送達、廣告互動(dòng)和廣告效果方面都具有明顯優(yōu)勢，PC端廣告和移動(dòng)端廣告相互補充。通過(guò)適當的頻次控制，更加全面提升消費者對品牌的認知。廣告監測的跨屏追蹤技術(shù)得到提升，跨屏投放服務(wù)更加完善。

2、程序化購買(mǎi)比例增加

現在“程序化購買(mǎi)”一詞已經(jīng)成為了熱門(mén)，程序化購買(mǎi)具有精準、高效的特點(diǎn)，能夠很好地適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的碎片化和跨屏化。以變化融合為核心，廣告市場(chǎng)需要將平臺、制作方、廣告主、各類(lèi)傳播媒體以及目標人群。聚合成一個(gè)聯(lián)合體，形成緊密關(guān)聯(lián)，就能成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新生態(tài)系統。

3、在線(xiàn)視頻和電商搜索將成為雙引擎

在線(xiàn)視頻(OTV)是2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展最快的類(lèi)別，預計到2017年將以每年35%的速度增長(cháng)。緊隨其后的是電商搜索，到2017年將以平均每年33%的速度增長(cháng)，主要推動(dòng)力來(lái)自于大型在線(xiàn)零售商阿里巴巴和京東的持續創(chuàng )新。網(wǎng)上購買(mǎi)商品的價(jià)值迅速增長(cháng)，移動(dòng)設備上的購買(mǎi)占比很大。平面媒體將會(huì )繼續下降，預計到2017年，報紙和雜志將以每年21%和12%的比率縮水。