作為國內椰汁的領(lǐng)導品牌，椰樹(shù)牌椰汁憑借純正的口感和有辨識度的包裝在消費市場(chǎng)業(yè)占據了自己的一席之地，但隨著(zhù)其越做越好，名氣也越來(lái)越高，仿冒品的出現對其造成了十分不利的影響。為了改變這一尷尬的局面，椰樹(shù)椰汁一改往日的包裝，同時(shí)推出了全新的廣告。椰樹(shù)集團的這一舉動(dòng)原本是想借助品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)走出尷尬，但沒(méi)想到卻遭到了網(wǎng)友們的大力吐槽。

原本椰樹(shù)的包裝就一直被詬病，看起來(lái)像一塊廣告牌。行業(yè)之間的競爭日益激烈，加上椰樹(shù)集團多年來(lái)都是憑借國宴飲料的品牌光環(huán)和口味占據市場(chǎng)份額，沒(méi)有根據市場(chǎng)變化和消費升級進(jìn)行研發(fā)和宣傳投入，幾乎沒(méi)有給渠道商過(guò)多利潤，經(jīng)銷(xiāo)商的積極性不高。所以在近兩年來(lái)，椰樹(shù)集團業(yè)績(jì)不僅沒(méi)有保持增長(cháng)，反而出現了下滑。

正是因為這些原因，讓椰樹(shù)集團意識到了危機，于是開(kāi)始了自己的“重新改造”計劃。但換上新裝的椰樹(shù)不僅沒(méi)有給大眾帶來(lái)驚喜，反而更多的是驚嚇。不少網(wǎng)友看過(guò)其新包裝后，紛紛表示“辣眼睛”，而其官網(wǎng)的最新宣傳圖則為一名穿著(zhù)清涼的女性手舉椰樹(shù)牌椰汁，而廣告語(yǔ)已變?yōu)椤懊刻煲槐?、白嫩豐滿(mǎn)”，較以往的“白白嫩嫩”更多了一層含義。而一些網(wǎng)友上傳的圖片中，一些印有“椰樹(shù)牌椰汁”字樣的戶(hù)外廣告圖片上，女性代言人衣著(zhù)則更為清涼，上圍也更為傲人。

不僅如此，椰樹(shù)推出的“胸模瓶”更是讓大家目瞪口呆。在其推出的另外一款礦泉水產(chǎn)品的宣傳圖上，一名上圍更加傲人的模特手持瓶身奇特的礦泉水，和椰汁廣告相比有過(guò)之而無(wú)不及，引發(fā)了不小爭議。

雖然這兩年椰樹(shù)集團也意識到了品牌危機，希望做一些改變去接觸年輕用戶(hù)，比如換包裝，但效果恰恰相反，從這個(gè)角度上看，椰樹(shù)集團這一營(yíng)銷(xiāo)策劃確實(shí)是一個(gè)失敗。雖然品牌形象遭受了一定的影響，但是誰(shuí)都不能否認椰樹(shù)椰汁如今在市場(chǎng)上的火熱程度。