在經(jīng)過(guò)了2016的“轉折年”之后，2017年的廣告資源爭奪戰仍在繼續?，F在的廣告投放平臺越來(lái)越多，優(yōu)質(zhì)資源平臺的廣告費用在不斷上漲，對于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告費用怎么花才能更有價(jià)值是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。拿化妝品廣告來(lái)說(shuō)，近兩年化妝品廣告的投放頻率明顯增加，而投放的形式主要以電視劇廣告植入和綜藝節目廣告植入為主。對于化妝品廣告主來(lái)說(shuō)，要想讓你的廣告費用花得更有價(jià)值，還需要在廣告投放的策略上多下點(diǎn)功夫。

1、植入式廣告還不成熟

雖然現在在電視劇和綜藝節目中大量植入廣告的現象已經(jīng)非常普遍，但一旦把握不好頻次，很容易招致觀(guān)眾反感。部分企業(yè)認為，國內的廣告植入模式還不成熟，化妝品廣告植入的形式也不被看好，已經(jīng)開(kāi)始涉足植入式廣告投入的企業(yè)大多反應不佳。一般的植入式廣告適合本身已經(jīng)有一定知名度的品牌，不適合非著(zhù)名品牌，因為在不影響劇情的基礎上，電視劇廣告能給品牌植入的場(chǎng)景較少、時(shí)間較短，如果品牌不被受眾熟知，即使出現也沒(méi)有太大意義。

2、廣告投放需貼合年輕人的口味

畢竟現在商品廣告的大部分消費者以年輕人為主，所以?xún)H品牌追逐年輕化，廣告投放策略也在越來(lái)越顯“年輕”。選擇更能聚集年輕觀(guān)眾的媒體及節目，拉近與年輕人的距離已經(jīng)成為化妝品企業(yè)青睞的一種手段。而從網(wǎng)絡(luò )話(huà)題熱議度看，個(gè)性鮮明的綜藝節目、IP劇更吸引年輕觀(guān)眾。

3、性化定制受青睞

企業(yè)對電視廣告的要求也在隨著(zhù)時(shí)代的改變而改變，過(guò)去是企業(yè)在適應電視資源，而現在是電視臺為企業(yè)定制他們所需要的廣告資源。由此可見(jiàn)，太普通和大眾的廣告形式已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足企業(yè)的需求，根據產(chǎn)品自身的特點(diǎn)和企業(yè)的具體情況，個(gè)性化的定制才是理想的選擇。