一個(gè)好的廣告往往能夠讓人印象深刻，而在這其中起到關(guān)鍵性作用的就是廣告語(yǔ)了，一個(gè)廣告創(chuàng )意究竟如何，很大程度上取決于廣告語(yǔ)如何?；旧?，如果廣告語(yǔ)讓人能夠在短時(shí)間記住的話(huà)，那么基本上這條廣告也就能自然而然的讓人記住了，可見(jiàn)廣告語(yǔ)在廣告中的作用是多么重要。作為一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，要想讓自己與消費者走得更近，廣告語(yǔ)的作用必定不能忽視，在某些時(shí)候，廣告語(yǔ)甚至能夠支撐起整個(gè)品牌！那么，什么樣的廣告語(yǔ)才能夠發(fā)揮出支撐整個(gè)品牌的作用呢？

1、精確定位，尋求差異化

精準的定位和尋求差異化，這是衡量一個(gè)產(chǎn)品是否能走上品牌之路的一個(gè)重要因素。廣告并不是單純的交流溝通，也不是誰(shuí)擅長(cháng)的文字游戲，廣告是基于市場(chǎng)的一種定位。那些出色的廣告創(chuàng )意在產(chǎn)品和服務(wù)本身的宣傳上往往是很少的，通過(guò)各種形式讓自己的服務(wù)火產(chǎn)品在消費者心中顯得與眾不同，并通過(guò)這些影響到他們日后的消費購買(mǎi)行為才是做廣告的目的。

2、與消費者建立起情感溝通的橋梁

任何一個(gè)產(chǎn)品，要想抓住消費者的心，就要注重與消費者之間的互動(dòng)體驗。例如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這句廣告語(yǔ)已經(jīng)流傳了多年，即使到了現在，在珠寶屆也是無(wú)人能夠超越它。因為這句廣告語(yǔ)與消費者建立了自然的情感聯(lián)系，說(shuō)出了人們心中最質(zhì)樸的心聲。相愛(ài)之人有誰(shuí)不希望天長(cháng)地久，借此信物，承諾一世之情?？梢?jiàn)，一句成功的廣告語(yǔ)對一個(gè)品牌深入人心的作用是多么大，而通過(guò)廣告語(yǔ)建立產(chǎn)品與消費者之間的情感橋梁，并讓這座橋梁無(wú)形勝有形，直抵消費者內心，是一個(gè)廣告創(chuàng )意人需要花足功夫去研究的。

3、不局限于產(chǎn)品，更在乎傳達的意識

對于任何一個(gè)品牌，要想讓廣告語(yǔ)支撐整個(gè)品牌，廣告語(yǔ)就不能只局限于產(chǎn)品本身，需要傳達一種意識或價(jià)值觀(guān)，并讓消費者深深認同，產(chǎn)生共鳴。而不是賣(mài)的是什么就宣傳它的效果如何如何。