新《廣告法》的實(shí)施讓很多實(shí)體行業(yè)的違規行為都有所收斂，尤其是讓房地產(chǎn)行業(yè)在廣告商進(jìn)一步得到了合理的約束，但在很多電商平臺上，夸張的廣告宣傳依然在泛濫著(zhù)，尤其以淘寶最為典型。直到現在，打開(kāi)上面的的一些產(chǎn)品，其廣告都還是存在虛假和夸張的成分。例如某眼霜產(chǎn)品打出口號“天然到可以吃的植物眼霜”，某美白霜的廣告詞更是“斑不掉，錢(qián)不要”等等一系列的廣告語(yǔ)讓人感到特別尷尬，究竟這些化妝品廣告套牢了誰(shuí)？

1、用詞夸張

很多化妝品都具有功效性，而這些功效性產(chǎn)品的廣告語(yǔ)可以用“雷人”來(lái)形容?！安粷M(mǎn)意，不要錢(qián)”、“無(wú)XX效果，我吃了它”、“一款很牛X的XXX”……此類(lèi)用詞夸張的廣告語(yǔ)，活躍在淘寶美妝產(chǎn)品的預覽窗口，以美白產(chǎn)品最有代表性，而這些產(chǎn)品試圖通過(guò)這些夸張的詞語(yǔ)給消費者造成心理暗示，以此來(lái)誘導其消費。

2、過(guò)度夸贊見(jiàn)效周期

因為很多化妝品都是功效性的產(chǎn)品，所以利用時(shí)間這種消費者比較敏感的信息來(lái)誤導其購的h是淘寶上很多品牌的普遍的選擇，例如打出“24小時(shí)高效抗皺”、“28天還原粉漾美肌”等宣傳語(yǔ)都太過(guò)夸張，但大多數卻并沒(méi)有相關(guān)數據或報告的論證和支撐，所以也僅僅只是一句廣告語(yǔ)，雖然這樣寫(xiě)路 ，但對于消費者來(lái)說(shuō)是非常不具有說(shuō)服力的。

3、跨原料產(chǎn)地

對于化妝品廣告來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的原料產(chǎn)地也是其廣告宣傳時(shí)的一個(gè)重點(diǎn)，在淘寶上，這類(lèi)宣傳以基礎護理類(lèi)產(chǎn)品最多見(jiàn)，主打功效多是較為基礎的補水、保濕、控油等?！吧L(cháng)于XX+海拔XX米以上+有優(yōu)質(zhì)的水源/陽(yáng)光”，幾乎是該類(lèi)廣告文案的標配，部分還會(huì )配上如“沒(méi)有好的原料我們寧可不做”等詞句?，F在很多品因為在功效上宣傳都大同小異，所以幾乎都會(huì )江原料產(chǎn)地作為其一大優(yōu)勢。