對于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年都是“過(guò)冬”的一年，對廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，更是如此。在過(guò)去的2016年，很多廣告公司都采取關(guān)、并、轉、停的措施，來(lái)迎接“寒冬”，傳統的廣告公司和戶(hù)外廣告公司面臨的著(zhù)更大的困境，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，移動(dòng)廣告已經(jīng)成為了很多廣告主的“新寵”，2016年國內廣告行業(yè)可謂是歷經(jīng)了一場(chǎng)“腥風(fēng)血雨”。

2016年4月知名網(wǎng)紅papi醬廣告拍出2200萬(wàn)，但隨著(zhù)起熱度的下降，即使是紅極一時(shí)的廣告拍賣(mài)事件也無(wú)法讓網(wǎng)紅經(jīng)濟的境況得到改善，更讓人唏噓的是當初說(shuō)好“在一起”的羅振宇最后也和papi醬“分手”解除了合作關(guān)系。

papi醬和羅振宇的“分手”的事情剛過(guò)去一個(gè)月，5月份就爆出了“魏則西事件”，這件事情的曝光讓百度一時(shí)間處于輿論的風(fēng)口浪尖，在之后也調整了廣告位，并且對醫療廣告的推廣進(jìn)行了嚴控政治，導致在2016年的醫療廣告受到了前所未有的“有價(jià)無(wú)市”的狀態(tài)。

到了7月份，成都取消公交車(chē)車(chē)身廣告，對成都戶(hù)外廣告帶來(lái)不小的沖擊，但這樣的舉措撥弄公布意味著(zhù)戶(hù)外廣告行業(yè)從此進(jìn)入沒(méi)落時(shí)期，而是在等待著(zhù)一個(gè)爆發(fā)的時(shí)機。原因主要是廣告公司未達到較好的市場(chǎng)轉型，像戶(hù)外廣告企業(yè)分眾傳媒在近幾年做得有聲有色，發(fā)展迅速。

8月，萬(wàn)達集團發(fā)布了《新媒體投放藍皮書(shū)》，內容主要是將新媒體渠道作為產(chǎn)品推廣的主要渠道，并且逐漸增加新媒體渠道推廣的力度。

9月，新《廣告法》正式實(shí)施，對國內的許多行業(yè)的廣告做出了規定，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)，更是不再有往日的“猖狂”。除此以外還要提到的一點(diǎn)是，VR廣告和程序化廣告做得風(fēng)生水起，雖然沒(méi)有呈現出爆發(fā)式的增長(cháng)，但起發(fā)展前景依然被看好。

回顧2016年，總的說(shuō)來(lái)，廣告行業(yè)發(fā)展得十分不錯，傳統廣告和戶(hù)外廣告在挑戰中尋找機遇，新媒體和移動(dòng)廣告越來(lái)越受到市場(chǎng)、用戶(hù)、廣告主的喜愛(ài)，大品牌的介入和適度地炒作，把移動(dòng)廣告和新媒體推上了高潮。除此之外，各大以數據統計和數據分析服務(wù)為業(yè)務(wù)主心的平臺也紛紛效力，常言趨勢和現狀。