這幾年，中國的電視節目市場(chǎng)很大一部分都被綜藝節目所占據，從2015年到現在，電視綜藝節目和網(wǎng)絡(luò )綜藝節目已經(jīng)呈現出“井噴”的現象。而觀(guān)眾對其中的植入廣告也已經(jīng)習慣了，在剛開(kāi)始的時(shí)候可能很多觀(guān)眾都有點(diǎn)不能接受，在節目中植入了這么多的廣告，到了現在，有些電視節目的植入廣告卻越做越有趣，竟然做出了新意，雖然這樣，但即使都作為植入廣告，在形式上也是有所不同的。那么，在電視節目中都有哪些常見(jiàn)的廣告植入形式呢？

1、節目冠名

這種形式是最為常見(jiàn)的，很多電視節目都是有冠名商的，尤其是在綜藝節目中最典型。一般電視節目的廣告冠名包括“片頭元素”、“冠名標版”、“貼片硬板”、“主持人口播”、“現場(chǎng)置景”、“片尾鳴謝”、“角標”等多種表現形式。

2、協(xié)助拍攝

這種類(lèi)型的植入式廣告包括新聞播放中的“主持人服裝提供”、“主持人發(fā)型設計”、“拍攝場(chǎng)地提供”、“合作單位”等等。實(shí)際上這類(lèi)廣告在某些角度來(lái)看屬于資源的一種置換，客戶(hù)通過(guò)提供資源節約了節目的制作成本，又用媒體的特殊資源——植入廣告進(jìn)行回報，達到互利共贏(yíng)的目的。

3、自制欄目劇廣告植入

這種植入廣告形式是當下比較受爭議的，比較典型的例子就是湖南衛視曾經(jīng)播出的一檔電視劇《丑女無(wú)敵》，里面是以廣告公司為故事背景的，因此大量的植入廣告。節目創(chuàng )作的初期就將廣告賣(mài)點(diǎn)一一列出，通過(guò)和客戶(hù)的協(xié)商進(jìn)行有序植入，因此聯(lián)合利華旗下多款品牌與之融合。雖然廣告植入是做得非常充分，但對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，會(huì )因為這些廣告植入對電視劇本產(chǎn)生厭煩和抵觸的心理，不利于實(shí)際效果的傳播。