從產(chǎn)生至今，國內的廣告行業(yè)一直保持著(zhù)高速發(fā)展的態(tài)勢，從經(jīng)濟力量的整體上來(lái)看，中國已經(jīng)步入了廣告大國的行列，但這畢竟是從總和上來(lái)看的，事實(shí)上國內廣告行業(yè)不管是從品牌的影響力、廣告公司的整體實(shí)力還是整體創(chuàng )意能力、知識產(chǎn)權價(jià)值與市場(chǎng)規范等，國內廣告離強大的目標還有很長(cháng)一段路要走。所以，要想讓國內廣告行業(yè)內從量變到質(zhì)變需要制定良性和健康發(fā)展的戰略，作為廣告人，有必要圍繞行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的當務(wù)之急，制定出讓行業(yè)良性發(fā)展的要求與目標。

1、抑制流量造假，保護互聯(lián)網(wǎng)廣告健康環(huán)境

隨著(zhù)這幾年聚集了大量人氣的直播平臺的出現，直播與網(wǎng)絡(luò )數據造假由此成為行業(yè)積弊公之于天下。許多游戲APP和網(wǎng)站都價(jià)值體現大部分都依靠流量的變現，為了謀取商業(yè)利益，在時(shí)間的積累下，行業(yè)形成了巨大的假產(chǎn)業(yè)鏈條，而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告建立于數據與流量基礎之上，流量造假對于行業(yè)的摧毀性損害毋庸置疑。也許，從根本上全部根除這一弊端或許目前還不可能，但行業(yè)建立起統一信念，對這一丑惡現象予以抑制是可以做到的。

2、廣告主提升自我價(jià)值意識嗎，防止創(chuàng )意資源浪費與盜用

廣告行業(yè)中的比稿問(wèn)題也被詬病了很多年，廣告公司之間的比稿過(guò)程不透明，假比稿卻改頭換面盜用創(chuàng )意等問(wèn)題造成了廣告公司創(chuàng )意資源空耗，創(chuàng )意知識產(chǎn)權得不到保護。要想整個(gè)行業(yè)有序健康的運行，廣告主就必須保護參加比稿的創(chuàng )意公司的權益，保衛創(chuàng )意的尊嚴，只有自我意識提高了之后，整個(gè)廣告行業(yè)才能健康發(fā)展，反之，具體到個(gè)人身上也不要想發(fā)展壯大了。

3、抵制收視率造假，大力培育“健康收視率”

收視率也是直接關(guān)系廣告行業(yè)的一個(gè)重要原因，收視率評價(jià)對于媒體與廣告推動(dòng)的意義重大，正因為如此，所以從某些方面來(lái)說(shuō)收視率已經(jīng)成為行業(yè)通用貨幣，直接影響電視節目的身價(jià)與排期，以及電視臺與廣告商的利潤，而問(wèn)uile維護自身的利益，腐敗也就如影相隨，買(mǎi)賣(mài)收視率已經(jīng)成為“潛規則”，而這些做法將會(huì )嚴重影響我國廣告行業(yè)的健康發(fā)展。面對這樣的情況，需要積極培育與扶植第二、第三家有實(shí)力有理想的收視率調查公司，并探索更多更有效更透明的收視統計方式并對其加強溝通、管理與監控。另外，構建由紀檢、工商與數據統計專(zhuān)家組成的工作組，行程自上而下的深層監督。