隨著(zhù)經(jīng)濟和科技的發(fā)展，廣告媒體也越來(lái)越多，作為傳遞廣告信息的工具。由于種類(lèi)繁多，廣告媒體在選擇上讓許多人都十分謹慎。各行各業(yè)的性質(zhì)的不同決定了對廣告媒體的選擇也有所差異。對的廣告媒體能夠為企業(yè)節約不少的一筆廣告費用，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，最終目的都是為了提高銷(xiāo)量，帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟效應，而廣告媒體也是其中一種宣傳和推廣的手段，所以在選擇廣告媒體的時(shí)候如果遵循一些科學(xué)依據將會(huì )事半功倍。

1、廣告目標的要求和對媒體的分析研究

任何一種廣告媒體自身都存在著(zhù)一定的優(yōu)點(diǎn)和缺陷，如果要想擴大廣告的影響范圍，就需要對廣告媒體進(jìn)行組合運用，即在同一時(shí)期內運用各種媒體發(fā)布內容基本相同的廣告，這樣能夠達到更好的廣告效果，使廣告達到率和轉化率達到最大值。

2、發(fā)布頻率的合理運用

廣告發(fā)布的頻率可以是連續型的、間歇型的，也可以是脈動(dòng)型的，這三種策略在廣告發(fā)布普頻率的環(huán)節起到了重要的作用。綜合這三種策略來(lái)看，脈動(dòng)型是連續型和間歇型的折衷型態(tài)，兼具兩者優(yōu)點(diǎn)，適用于傳遞產(chǎn)品基本信息所進(jìn)行的連續刊播，同時(shí)也順應季節性的市場(chǎng)動(dòng)向，進(jìn)行間歇型頻率刊播。

3、投放時(shí)間的長(cháng)短要緊貼策略需要

廣告投放的時(shí)間和廣告在廣告的整個(gè)媒體計劃時(shí)間、不同的產(chǎn)品周期時(shí)間、廣告文本播放使用這三大因素密不可分。廣告發(fā)布的時(shí)間應長(cháng)短相結合，發(fā)揮均衡分布廣告作用，又要充分利用季節、節假日、新產(chǎn)品上市、新行業(yè)開(kāi)張等銷(xiāo)售的好時(shí)機，意盡量設計多個(gè)文本，交替播放，或隔一段時(shí)間換一個(gè)文本，以消除消費者的厭倦情緒，這是因為新的廣告比刊播過(guò)的廣告更容易引起注意。