頻網(wǎng)站在這幾年發(fā)展勢頭極為迅猛，除開(kāi)幾個(gè)知名的視頻網(wǎng)站，其他的小的更是數不勝數。和電視節相比，視頻網(wǎng)站的內容要豐富許多，而且在資源上也比電視更勝一籌，而這北廣告主們看在眼里，伴隨著(zhù)視頻網(wǎng)站在用戶(hù)的不斷增加，廣告主對視頻營(yíng)銷(xiāo)的青睞也與日俱增。雖然廣告主對視頻廣告的投放日漸增多，但起背后對應的發(fā)展前景卻與廣告投放不成正比，反之，電視廣告的投放量卻高于視頻，歸根到底還是以下幾個(gè)方面的原因。

1、貼片廣告過(guò)度，用戶(hù)體驗度差

雖然視頻網(wǎng)站的資源很豐富，但不得不說(shuō)其中的廣告特別讓人反感。很多視頻網(wǎng)站的用戶(hù)都有過(guò)這樣的經(jīng)歷：想看兩分鐘視頻，不得不“忍受”４５秒廣告；如果不慎點(diǎn)進(jìn)貼片廣告鏈接，那么就得重看一遍廣告。雖然一些視頻網(wǎng)站也嘗試過(guò)來(lái)改變這種狀況，但貼片廣告的長(cháng)度沒(méi)有下降，從根本上來(lái)看是由于目前的計費方式都是CPM（每千人成本）。CPM廣告形式存在轉化率低、效果無(wú)法衡量的問(wèn)題，沒(méi)有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)本身優(yōu)勢。

2、視頻自制欄目增多，內容營(yíng)銷(xiāo)重數量丟質(zhì)量

近些年不僅電視綜藝節目暴增，網(wǎng)絡(luò )自制劇也層出不窮。自制內容雖然越來(lái)越多，但注重質(zhì)量的卻是少之又少。同時(shí)，這些自制劇和電視節目相比，沒(méi)有固定的播放周期，受眾對于自制節目沒(méi)有形成獨立的品類(lèi)的認知，沒(méi)有養成受眾的固定觀(guān)看習慣。除此以外，網(wǎng)絡(luò )自制劇并沒(méi)有嚴格的評估標準體系，所以這也就導致了受眾調查等數據不精確。

3、數據挖掘深度不足，精準化投放仍是難題

雖然現在的視頻網(wǎng)站總體上看來(lái)看還算發(fā)展得不錯，但直到現在為止依然還在拼錢(qián)買(mǎi)內容，主要精力沒(méi)有放在廣告的銷(xiāo)售策略上面，經(jīng)濟利益先行，移動(dòng)端的視頻廣告仍然會(huì )先用人工售賣(mài)這種粗放性的售賣(mài)方式來(lái)銷(xiāo)售廣告。