從剛開(kāi)始的《渴望》到現在的《三生三世十里桃花》，國內的電視劇廣告植入做得是風(fēng)生水起，廣告植入也成為了各大品牌商作為廣告投放的一種有力途徑。隨著(zhù)這幾年廣告植入變得越來(lái)越普遍，觀(guān)眾對于這樣的廣告形式早已經(jīng)習慣了，但總有些電視劇抱著(zhù)“在廣告中插播電視劇”的想法來(lái)挑戰大眾的耐心，免不了被吐槽和炮轟。廣告植入為何如此火爆，讓各大品牌商都樂(lè )意加入其中呢？

1、廣電“廣告限播令”引發(fā)“蝴蝶效應” 植入廣告更能規避政策風(fēng)險

在之前廣電總局出臺了《廣播電視廣告播出管理辦法》，該辦法規定，黃金時(shí)間檔（19時(shí)至21時(shí)）之間播出電視劇時(shí)，每集可以插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長(cháng)不得超過(guò)1分鐘——這對于不少把黃金時(shí)間檔電視劇廣告收入當做主要盈利點(diǎn)的電視臺而言，打擊是致命的。于是在之后的時(shí)間里，各個(gè)有實(shí)力的電視臺都開(kāi)始自制電視劇，而不少衛視也開(kāi)始聯(lián)合定制一些電視劇。這樣將植入時(shí)間打散并入電視劇劇情之中，規避了政策風(fēng)險。

2、低成本高效能，性?xún)r(jià)比遠超插播廣告

從最開(kāi)始的以賀電和道具擺放形式出現的植入廣告在之后這幾年的時(shí)間里又升級了。這些廣告的品牌商贊助電視劇，而電視劇也自然而然的要在劇情里面介紹這些’“金主”們，所以現在的植入廣告已經(jīng)堂而皇之的進(jìn)入到了電視劇，以臺詞的形式出現，有的甚至被多次提起。以之前的熱播劇《老大的幸?！窞槔?，在央視一套黃金時(shí)間段插播廣告的價(jià)格以秒為單位，大約是x萬(wàn)元/秒，如今《老大的幸?！穬H僅投入硬廣的10%，但效用遠遠大于硬廣?？梢哉f(shuō)，之所以電視劇廣告植入如此火爆，歸功于它用低廉的成本達到了硬廣告所需要的廣告效果，而這對于廣告主來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)理想的選擇。

3、自制劇蓬勃興起，綁定播出平臺效果佳

這幾年中國電視劇市場(chǎng)明顯可以看到一些新的元素的加入，例如自制劇的興起。以之前大火的電視劇《丑女無(wú)敵》為例，這檔電視劇采用的就是與播出平臺綁定。，通過(guò)這種手段播出效果可以得到初步評估，播出時(shí)間上也比較具有自主性，從而達到更好的宣傳效果?？梢哉f(shuō)自制劇綁定播出平臺這種方法為電視劇的廣告植入開(kāi)啟了一條新的出路。