互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，國內各品牌企業(yè)都加大了在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的投放力度。隨著(zhù)三星受挫、蘋(píng)果下滑，國產(chǎn)手機品牌開(kāi)始逆襲，紛紛加碼搶奪巨頭丟失的份額。其中汽車(chē)行業(yè)一直是廣告投放大戶(hù)，到2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額將超50%！回顧中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的歷程，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的方向各不相同。

搜索引擎方面，以“百度，360，搜狗，有道，必應、神馬。UC瀏覽器”等搜索引擎競價(jià)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站方面，以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊’發(fā)展的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。以“愛(ài)奇藝，優(yōu)酷，騰訊視頻，搜狐視頻，今日頭條視頻，百度視頻等”視頻廣告涌現江湖。今日頭條智能推薦引擎發(fā)展最快，這些共同推動(dòng)中國廣告行業(yè)的大力發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，中國互聯(lián)網(wǎng)關(guān)高市場(chǎng)呈現出以下幾個(gè)特征：

1、視頻網(wǎng)站廣告的市場(chǎng)份額略有上漲，由于網(wǎng)絡(luò )劇和強IP綜藝節目的回歸，大大調動(dòng)了視頻用戶(hù)的活躍度，用戶(hù)使用習慣日漸成熟，未來(lái)廣告主將進(jìn)一步增加視頻領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)投放。

2、精準廣告投放依然占據著(zhù)較大的份額，但搜索輸入方式及結果智能化展示的創(chuàng )新技術(shù)應用尚未傳導到營(yíng)銷(xiāo)方向。

3、展示廣告中程序化購買(mǎi)發(fā)展迅猛，各廠(chǎng)商開(kāi)始重視技術(shù)力量，通過(guò)技術(shù)改進(jìn)展示廣告的投放策略。

總結：隨著(zhù)中國經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)及消費結構升級，一些新的消費熱點(diǎn)行業(yè)將會(huì )成為廣告市場(chǎng)新的增長(cháng)動(dòng)力。截至2016年上半年，我國網(wǎng)民規模達7.10億，人均周上網(wǎng)時(shí)長(cháng)為26.5小時(shí)。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告依然有著(zhù)很大的發(fā)揮咱空間和潛力，作為各大企業(yè)和品牌，如何在一個(gè)良性的競爭環(huán)境中遵守游戲規則，是大家都需要認真思考的一個(gè)問(wèn)題。