這幾年國內的電視節目幾乎有一半都是綜藝節目，放眼看過(guò)去，各大衛視和視頻網(wǎng)站幾乎都有一兩檔代表性的綜藝節目。而綜藝節目冠名的人氣在這幾年更是異?；鸨?，基本上每一檔綜藝節目都能很輕松的找到冠名商，而對于很多贊助商來(lái)說(shuō)不在乎節目的廣告費用，就怕拿不到節目的冠名權。是什么原因能夠讓這些節目張大了嘴巴要價(jià)，又是什么讓這些品牌商不惜一切也要拿到那些人氣綜藝節目的冠名權？歸根到底，冠名這樣的節目不僅僅是能夠讓產(chǎn)品品牌獲得一個(gè)很好的曝光，并且具有巨大的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

1、形象

經(jīng)?？淳C藝節目的觀(guān)眾就知道，一些人氣爆棚的熱門(mén)綜藝節目匯集了眾多明星大咖，明星即使隨便走出來(lái)亮個(gè)相就能吸引許多目光，更別說(shuō)明星長(cháng)期做客，使出渾身解數各種游戲了，一旦冠名這樣的節目對于品牌的外在展示形象自然是不一樣的，借助明星的影響力，品牌形象將會(huì )得到大大的提升。而這種提升可是比請明星代言強多了，所以也就能知道為什么很多品牌寧愿花幾百萬(wàn)贊助一個(gè)熱門(mén)的綜藝節目，也不會(huì )花同樣的錢(qián)去請明星代言。

2、記憶度

一些現象級的綜藝節目對于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)有著(zhù)很強的記憶力，例如《我是歌手》、《中國好聲音》，即使這些節目改名，但觀(guān)眾依然能夠深深的記住。由于節目的影響力很大，所以在記住節目的同時(shí)，很多觀(guān)眾也就記住了當時(shí)的冠名商。例如一看到中國好聲音就想到了加多寶，儼然是花一份錢(qián)買(mǎi)到了這個(gè)節目的版權一樣，這就是定性了，這樣的記憶度對于品牌來(lái)講可謂是占據了營(yíng)銷(xiāo)的新高度。

3、話(huà)題性

一旦某品牌和節目掛上了冠名商的關(guān)系，這個(gè)品牌就十分具有話(huà)題性了，接下來(lái)不用找媒體發(fā)布，也不用開(kāi)發(fā)布會(huì )，這樣的消息就會(huì )被各大媒體報道，被社會(huì )各界廣泛關(guān)注。并且在節目的進(jìn)行過(guò)程中可以借助節目或者節目中的嘉賓進(jìn)行一些炒作，隨便整個(gè)話(huà)題都能讓熱點(diǎn)就能大大提升品牌的知名度。