新媒體的壯大給傳統摩媒體帶來(lái)了不小的沖擊，戶(hù)外廣告媒體也不能夠幸免。但受到新媒體環(huán)境的影響并不代表戶(hù)外廣告沒(méi)有其存在的意義，既然存在著(zhù)就一定有它的價(jià)值?？梢园l(fā)現，現在很多企業(yè)還是比較熱衷于投放戶(hù)外廣告的。而在優(yōu)化與整合發(fā)展的新階段，國內的戶(hù)外廣告迎來(lái)了新的機遇。

一、行業(yè)規模

從2004年以來(lái)，國內的戶(hù)外廣告行業(yè)一直呈現出明顯上升的特點(diǎn)，戶(hù)外廣告的投放量直接與城市的消費能力成正比。近年來(lái),我國經(jīng)濟保持了平穩較快增長(cháng),在良好的大氣候下,戶(hù)外廣告市場(chǎng)也呈現了較快增長(cháng)。2012年我國戶(hù)外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體,整體投放量較2011年有10%-15%的增長(cháng)。2013年傳統戶(hù)外廣告(不含地鐵)小幅增長(cháng),城市戶(hù)外廣告繼續大面積調整,波動(dòng)期繼續。2014上半年,戶(hù)外媒體市場(chǎng)依舊競爭激烈,傳統戶(hù)外媒體和新興形式的數字化戶(hù)外媒體在競與合中各自努力尋求成長(cháng)空間?？傮w來(lái)看,戶(hù)外媒體市場(chǎng)穩扎穩打,但商業(yè)樓宇廣告和影院視頻廣告表現較為突出。這些廣告形式越來(lái)越向一級城市集中，在一定程度上擴大了行業(yè)規模。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢

進(jìn)入到優(yōu)化與整合階段的戶(hù)外廣告主要表現出以下幾個(gè)新趨勢：

1、戶(hù)外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

2、戶(hù)外媒體公司通過(guò)并購與聯(lián)合提升實(shí)力

3、細分優(yōu)化和市場(chǎng)化程度越來(lái)越高

隨著(zhù)人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運用,戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵,其增長(cháng)速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。雖然在新媒體環(huán)境下受到了一定的影響，但對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，依舊是一種宣傳產(chǎn)品，提升企業(yè)形象的有力途徑。